连锁品牌服装加盟店

　　服装品牌形象的内容包括产品形象、卖场形象及服务形象。产品形象主要是指产品的风格、规格及价格；服装卖场形象包括道具形象、广告形象及标志形象；服务形象指人员形象、销售形象及形象代表。这里主要介绍服装品牌的卖场形象及服务形

　　统一品牌战略是指企业生产或经营的产品都使用同一个品牌名称。它一般是服装企业实施品牌延伸战略的结果，即企业以某一产品（或服务）为载体创出品牌后，再将既有的品牌延伸到开发、生产或收购、兼并的其他产品上。有许多企业实施统一

　　当服装产品在引入期的销售取得成功后，便进入了成长期。这个时期是产品被市场迅速接受和收银大量增加的时期。这时，顾客对产品已经熟悉，产品在服装市场也具有了一定的知名度，品牌影响力在逐渐加强，大量新顾客开始购买，市场占有率

　　按照消费者对服装的要求，以品牌创设为核心进行新品牌服装产品策划。新服装品牌的创设模式在总体上划分为七个模块。同时新品牌策划过程还可分为两个阶段：一是确定新品牌的商品策划方针——战略构成；二是确定具体的商品构成一一价值

　　服装品牌营销是对以消费者提供的价值为核心的综合营销活动。是为了创造出受消费者支持的价值，踏踏实实地做好服装品牌的基本设计，并将其自始至终贯彻到作出评价的一系列活动。在服装品牌营销中，有以下四个步骤需要实施。

　　品牌对于其所有者的经济价值，终体现在它所创造的竞争力及由此带给企业的经济效益。具体地说，服装品牌资产靠以下方式替公司创造经济价值。 　　(1)创造品牌忠诚度当消费者对某品牌印象合格时，就会多次重复购买，进而形成

　　服装品牌是能给拥有者带来溢价，产生增长的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增长的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。可见，品牌是连接企业与消费

　　1.服装市场竞争策略的含义 　　服装市场竞争策略是指服装企业依据自己在市场上的地位，为实现竞争战略和适应竞争形势而采用的具体行动方式。服装品牌加盟企业在目标市场营销活动中，既要了解顾客的基本情况，更要掌握其竞争

　　服装市场竞争是不同品牌服装企业在市场上相互比较产品和服务，争取顾客，以尽快实现服装企业产品价值和服务经营的营销活动。 　　1.服装市场竞争的主要内容 　　(1)价格竞争价格竞争是指服装企业运用价格手段，提

　　在目标市场中，服装企业的市场位置基本上可以划分为“带领者”、“挑战者”、“追随者”、“补缺者”四大类。服装企业确定它在目标市场中的位置时，可以采取以下几种策略。 　　1.比附定位策略 　　比附定位，也

　　企业选择的目标市场不同，其市场营销的战略也不一样。在一般情况下，服装企业有三种目标市场策略可供选择：无差异性营销策略、差异性营销策略和集中性营销策略。 　　(1)无差异性营销策略 　　①无差异性营销策略的

　　1)性别细分女装市场分析女装市场一直是服装市场的大头，一直引路着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中较多的，因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大

　　企业可根据单一因素，亦可根据多个因素对市场进行细分。选用的细分标准多，相应的子市场也就越多，每一子市场的容量相应就越小。相反，选用的细分标准越小，子市场是越少，每一子市场的容量则相对较大。如何寻找合适的细分标准，对服

服装市场细分是指颤装企业根据消费者需求的差异性．将服装市场根据产品属类、年龄、性别划分为若干需求与愿望大体相同的消费者群，每一个消费者群都是一个细分市场，以便选择自己的目标市场。 正确理解服装市场细分，要把握以下两

　　服装市场预测和服装市场调查一样，内容非常广泛，也比较复杂。对服装企业来说，进行服装市场预测，主要有以下几个方面的内容。 　　１.服装市场需求预测 　　服装市场需求预测是指对某种服装商品的现实购买者和潜在购