服装品牌营销的定义及特征

　　服装品牌营销是对以消费者提供的价值为核心的综合营销活动。是为了创造出受消费者支持的价值，踏踏实实地做好服装品牌的基本设计，并将其自始至终贯彻到作出评价的一系列活动。在服装品牌营销中，有以下四个步骤需要实施。

　　(1)品牌价值的规定企业明确将来为消费者所提供的品牌价值。

　　(2)品牌形象设计明确象征品牌的名字、标志、语言。

　　(3)统一的品牌活动在公司内外彻底地共有品牌的价值，并贯彻于价格、产品、零售、交流沟通等各种营销活动中。

　　(4)品牌管理体制组织管理其成果，及时发现问题并加以改善。

　　在品牌营销日益重要的大趋势下，的品牌服装企业若是再循规蹈矩走以前的老路就行不通了。以销售额的上升为前提，这会与以生产能力和营销能力为法宝的同质型竞争循环往复。不断地投入新产品，而且营销方针也要随之改变。

　　如果产品已经成为了国际性服装品牌，但营销却仍然局限于本地是不行的，在全球经济水平不断走向成熟、逐渐向信息化社会和知识型社会发展的时代，故步自封根本不可能行得通。

　　服装属于日常消费品，大多是单价低、重复购买的产品，消费者通常会形成一定的品牌购买指向。

　　纵观我国服装行业的发展及相关服装连锁加盟企业品牌营销的成功，可以简要概括为：基本深度分销的大众品牌建设。深度分销依赖的是终端的广泛覆盖，以及背后赖以支撑的销售管理系统，在此基础上大众传播而建立的品牌知名度。深度分销足以提高/增加产品能够渗透、覆盖优先个尽可能的终端，而大众品牌的建立足以提高/增加市场拉力。推力和拉力的结合促成了企业的快速成长。唯有不同的是，有的企业是自建分销网点，有的则是与经销商达成利益共同体，借助经销商而运作全国市场。支撑大众品牌建设的是在媒体上的高曝光率。