服装市场竞争的主要内容及形式

　　服装市场竞争是不同品牌服装企业在市场上相互比较产品和服务，争取顾客，以尽快实现服装企业产品价值和服务经营的营销活动。

　　1.服装市场竞争的主要内容

　　(1)价格竞争价格竞争是指服装企业运用价格手段，提高、维持或降低价格，以及对竞争者定价或变价的灵活反应等，与竞争者争夺市场份额的一种竞争方式。

　　价格竞争是长期以来一直深受商品生产者、经营者重视，甚至一谈到竞争，就会想到削价。在一定条件下，价格竞争是必要的。但是，把价格看成决定交易成败的单独因素，难会造成价格竞争的泛滥。

　　在正常情况下，提高商品价格，消费需求便会减少；降低商品价格，消费需求就会增加。

　　(2)非价格竞争非价格竞争是指服装企业商品的性能、质量、品种、包装、信誉及销售服务等非价格因素而开展的市场竞争活动。

　　在现代市场营销中，非价格竞争已成为企业使用比较普遍的一种竞争手段，随着人们实现目标水平的不断提高，价格因素在影响需求中的主导地位已经逐渐被非价格因素所取代。

　　2.市场竞争的形式

　　(1)卖者之间的竞争卖者之间的竞争，是指服装品牌销售商为了争夺有利的市场地位，争取到更多的消费者而进行的各种竞争的总称，是当前服装市场竞争的主要形式。

　　(2)买者之间的竞争买者之间的竞争，主要是指服装生产者之间为争夺原料、中间商为争夺货源、消费者为争夺好的廉价的商品而进行的各种形式的竞争。

　　(3)买卖双方之间的竞争买卖双方之间的竞争，是指围绕商品销售价格而产生的利益纷争。

　　卖方考虑的是要以快的时间、较低的成本、好的价格销售多的商品，从而取得很大的收银。

　　买者考虑的则是以少的货币买到好的质的产品，既节约支付费用，又满足消费要求。