迪卡侬

　　经常购买体育用品的消费者，对于迪卡侬这个品牌肯定是熟悉的。这里就像是体育用品的大超市，可以满足消费者的任意购买需求。不过，很多人并不知道它是哪里的品牌？其实，这个项目起源于1976年，是米歇尔·雷勒克创立的，头一家店开在了法国北部的城市恩洛斯。从一开始，迪卡侬的经营理念就是把所有运动都汇聚到同一个屋檐下，自助销售的形式，让消费者们可以用更低的价格买到更划算的产品。1985年的时候，该品牌已经发展到了一定的规模，所以成立了培训学校，启动了员工持股计划，成为了一个股份合作制的企业。次年，迪卡侬正式建立起了生产公司，在德国多特蒙德开业了境外商场。1992年的时候，品牌又在西班牙的巴塞罗那创建了商场。1996年，企业成立了自己的运动品牌Quechua户外运动和Tribord水上运动，这个时候，企业的员工数量已经达到了万人。2003年，迪卡侬进驻了中国市场，在上海开起了头一个商场。到2014年的时候，中国该品牌商场的数量已经突破了一百家，覆盖了50多个城市。

对于体育用品市场来说，大部分人都听说过来自法国的迪卡侬这个品牌。种类繁多，价格实惠，规模庞大是人们对于这个项目基本的印象，那么迪卡侬怎么样呢？这个项目的优势主要表现在了四个方面。首先是较高的性价比，这个品牌定位于大众消费群体，专注于在不断提高产品质量的前提下，提高价格在平价的范围内，用精简的装修、流程化的组织结构去降低，让总部可以获取到足够的率；其次是不同级别的运动产品，迪卡侬门店内售卖的运动产品有来自知名品牌的，也有企业自有品牌的，档次从入门级到专业级均有涉及。也就是说，不管是纯粹的运动初学者，还是发烧友级别的人群，都可以在这里寻找到适合自己的，心仪的产品；接着是专业的服务，除了产品，迪卡侬会提供会员卡、积分兑换礼品、运动装备维修保养等服务项目，从而获取到消费者的信赖与欢心；然后是丰富的运动活动，迪卡侬会不定期地组织一些运动体验活动，让运动爱好者们拥有一个互相交流的平台，并发掘出运动的快乐。

迪卡侬是来自法国的一个体育用品零售商，距今已有40多年的经营历史。从2013年，这个品牌在中国上海开办起了头一家商场后，到目前为止，中国境内已有近两百家它的门店，覆盖的城市达到了50个以上。所以很多消费者想知道迪卡侬是什么档次？该项目得以飞速发展的原因是融合了众多类别的体育用品，无论是对于运动初学者还是专业者来说，都能在此找到合适的产品。不过，它其实属于中端档次。因为迪卡侬的核心经营理念是性价比，是打通一体化的产业链，在选择优质原料的前提下尽量压低产品的，使其能以一个实惠的价格呈现到顾客的面前，让更广范围的消费者有能力去购买。而且迪卡侬会经常举办一些促销活动，尤其是在鞋子这个领域内，品牌会50、100、150地去降价，力度之大，不容错过。总而言之，优良的产品质量，平易近人的价格，自助式的消费模式，简洁大气的装修风格，流程化的组织结构，都是迪卡侬这个品牌的特色所在，也是其可以不断降低产品价格的原因。