银鹭

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厦门银鹭食品有限公司

厦门银鹭食品有限公司位于首批全国乡镇企业科技园区——厦门银鹭高科技园区,现占地面积80万平方米，建筑面积近40万平方米，是福建省乃至全国最大的罐头、饮料生产基地之一、福建省重点扶持成长型企业、中国罐头工业十强、中国食品工业突出贡献企业、农业产业化国家重点龙头企业。

厦门银鹭集团以食品饮料生产为支柱，涉及果蔬保鲜、进出口贸易、包料制造、农产品深加工科研开发、电子科技、房地产开发、实业投资等多种产业领域。集团设备先进，技术力量雄厚，拥有当今国内外食品饮料行业先进水平的现代化生产线30多条（套），具有较强的专业化、集约化、规模化生产能力，年可生产各类食品饮料罐头80万吨，位居全国同行业前列。

集团积极实施“人才、科技、名牌”三大战略，内强管理，外拓市场，取得了可喜的经营业绩，跻身中国民营企业500强，中国最具品牌价值500强；“银鹭”产品荣获“中国名牌产品”、“中国放心食品信誉品牌”、“福建省名牌产品”等荣誉。“银鹭”商标被授予“中国驰名商标”、“全国重点保护商标”、“中国十大公众喜爱商标”。

在发展与巩固以食品饮料生产为主业的同时，集团实施二次创业，进军电子科技、房地产开发等领域，适度介入资本市场，实施跨行业多元化发展，着力打造“百年银鹭”。

集团的发展壮大受到了中央、省、市领导的关怀和指导。乔石、田纪云、彭佩云、费孝通、万国权、王汉斌等领导先后莅临集团视察。

银鹭人本着“精诚团结、开拓进取、敬业奉献、志创一流”的经营理念，创造着美好的未来。

集团积极实施“人才、科技、名牌”三大战略，内强管理，外拓市场，取得了可喜的经营业绩，跻身中国民营企业500强，中国最具品牌价值500强；“银鹭”产品荣获“中国名牌产品”、“中国放心食品信誉品牌”、“福建省名牌产品”等荣誉。“银鹭”商标被授予“中国驰名商标”、“全国重点保护商标”、“中国十大公众喜爱商标”。

市场拓展

在发展与巩固以食品饮料生产为主业的同时，集团实施二次创业，进军电子科技、房地产开发等领域，适度介入资本市场，实施跨行业多元化发展，着力打造“百年银鹭”。

社会评价和关注度

集团的发展壮大受到了中央、省、市领导的关怀和指导。乔石、田纪云、彭佩云、费孝通、万国权、王汉斌等领导先后莅临集团视察。

银鹭人本着“精诚团结、开拓进取、敬业奉献、志创一流”的经营理念，创造着美好的未来。

1、1985年，陈清水、陈清渊、蔡学彦等6位马塘村年青人举债集资3万元，创办了同安县新圩兴华罐头厂，主要生产荔枝、龙眼、蘑菇等罐头。

 

2、1988年，国家整顿没有效益、设备落后的中小企业，企业面临被关闭的困境。在当时新圩镇、同安县政府的大力扶持下，企业获得了财政扶助和银行贷款，并适时进行技术改造，当年技改，当年产量产值翻番，取得了初步成效。

3、1990年，通过外引内联，与新加坡华侨黄福华先生和厦门外贸集团粮油进出口公司合资组建厦门同茂食品罐头有限公司，为产品外销打开了局面。

4、1993年，开发生产八宝粥（公司独创“生料装罐，滚动杀菌”的生产工艺）。

5、1998年，扩建新厂区，兴建碳酸饮料、蛋白饮料、利乐饮料厂，迎来了新的发展机遇，向规模型、专业化食品饮料生产厂家迈进。

6、1998年提出创办银鹭高科技园区的构想，经过近6年建设，园区规模初具。园区近期规划建设4平方公里，现已开发2平方公里，已建成与食品饮料生产相配套的具有同行领先水平的现代化生产线、仓储、物流配送、制罐、彩印、纸箱等上下游工业经济产业链。

7、2000年6月，与台商合资成立厦门银鹭食品有限公司；2000年11月，组建厦门银鹭集团。

8、2003年4月，投资3.2亿引进居当今世界最先进水平的PET无菌冷灌装生产线，为银鹭迎来了新的发展机遇。

9、2003年9月，银鹭牌“花生牛奶”、“牛奶花生”荣获“中国名牌产品”称号。

10、2004年实施“二次创业”，在把握以食品饮料生产为核心竞争力的同时，进军房地产、电子行业，开辟了银鹭崭新的经济亮点。

11、2004年6月，“银鹭”商标被国家工商总局商标局授予“中国驰名商标”的殊荣。

12、2004年9月，厦门银鹭高科技园区第三期工程正式开工，标志着银鹭规模经营和经济实力跃上了新的台阶。

13、2005年3月3日，银鹭集团成立20周年庆典在银鹭高科技园区隆重举行，来自中央、省、市的各级领导、银鹭合作伙伴及社会各界人士3000多人参加了庆典形式。银鹭人以此为契机，捐资50万元成立“银鹭青少年职业技能培训基金”、举办“银鹭心.海峡情”专场文艺晚会，回馈社会各界人士长期以来对银鹭的厚爱与支持。

 

14、2005年，银鹭斥资1.5亿元引进了德国KHS线和投资5000万元扩建了每分钟1000罐的八宝粥生产线，全力打造国内最大的三片罐饮料生产基地。

15、2005年12月，银鹭花生牛奶被国家质检总局授予“产品质量国家免检”的殊荣。

营销新模式

2008年，来自福建厦门的银鹭食品集团，联手浙江卫视打造了《银鹭爱唱才会赢》音乐益智栏目，将娱乐营销再次升级，活动并没有诱导明星和选手去盲目追求名次，而是通过娱乐手段赢取“银鹭公益金”，最终实现自己的公益梦想或帮助别人，为选秀节目带来一丝新意，也体现了企业的社会责任感，可谓用心良苦。线上线下相结合，传播效果最大化

16、2011年9月，雀巢收购厦门银鹭食品集团60%股权，一个是中国饮料工业响当当的品牌，一个是世界上最大的食品制造商，双方的合资合作，是迄今为止中国大陆最大的股权并购案，成为本年度国内最受关注的财经事件之一。　　

 

17、2011年11月18日，银鹭雀巢合资合作启动仪式在银鹭高科技园区拉开序幕，伴随合资合作大幕的开启，银鹭开始了新的发展规划和全新的总部运营模式，银鹭厦门总部“年产60万吨食品饮料新厂”开工典礼、银鹭全球运营总部乔迁仪式也将同时举行。

有专家称，银鹭食品集团以电视娱乐节目为平台，通过整合传播，通过娱乐做公益，实现了公益捐助的大众化、持续化和最大化，开创了一种新的、行之有效的营销模式。

尤其值得一提的是，银鹭没有局限于电视线上平台，而是配合节目推出《银鹭爱唱才会赢》“爱唱达人”地面征集活动，在其重点销售区域与产品销售结合，凡购买产品达到一定标准均可参加活动，幸运者可到浙江卫视现场与明星对决PK，这样的活动将在全国13个省举办1000多场，由此银鹭品牌与年轻消费群体达成深度沟通，将品牌“年轻双动力”的时尚理念传播到位。通过线下与线上的整合互动，银鹭在销售层面达到快速提升，据统计“银鹭花生牛奶”单品市场占有率同比增长近10%，成长率超30%。