喜洋洋

企业定位

——“温暖你的心，温暖你的胃” 喜洋洋以“暖心暖胃，营养丰富”的食物给人们补充体力，让人们放松心情，体验“回家吃饭”的温馨体验。无论独自一人还是呼朋引伴，无论早中晚还是夜半，都能在喜洋洋找到健康好吃的饭菜。

企业口号

——“有滋有味，快乐生活”通过营养美味的食物，温馨优雅的就餐环境给人们传递快乐的能量。企业产品营养健康：以中式菜品为主，采用传统烹调工艺，结合现代化设备制作，不添加任何香精、色素添加剂。

现点现做：所有菜品都经过严格的试制，甚至一道工艺经过上百次研制。再经过统一采购，统一加工，统一配送，店内标准化操作，最大程度的保证了产品的口味及质量。

美味可口：菜品除了讲究营养外还必须口味突出，每道菜品在正式销售前会组织消费者试吃，好评率达到95%以上的菜品才会进入餐厅进行销售。

发展简史

一店济南路店于2011年11月5日开业，位于山东省东营市东营区济南路与西二路交汇处（新悦大饭店一楼）。

二店黄河路店于2013年1月2日开业，位于山东省东营市东营区黄河路西段亿时代广场（玉景花园对面）。

三店胜采店于2013年2月2日开业，位于山东省东营市东营区西四路胜北社区胜凯小区东门南邻。

四店现河店于2013年3月30日开业，位于山东省东营市东营区燕山路与燕东路交汇处兴河北区东门对面。

发展规划

喜洋洋快餐以打造民族快餐品牌为己任，大力拓展门店，2013年计划新开10家门店。

中国快餐行业发展迅速，总体运行情况良好，市场稳步增长。中国快餐业的黄金时期已经到来，并会以北京等大城市和发达地区为中心，逐渐向全国蔓延开来，走向一个成熟的发展阶段。2013年的快餐市场可谓热点不断，中外快餐企业竞争升级，快餐业发展势头不错，不少企业开始进入扩张提速阶段。

随着我国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高，快餐业加速发展的时机已经成熟，市场规模有望实现跨越式增长，中国快餐业的发展前景将更加广阔。中国的经济增长前景使得中国市场成为未来在全球市场中的黄金增长点，这也意味着中国快餐业将面临前所未有的激烈竞争。

2011年，中国餐饮业跌宕起伏，历经物价上涨、人员短缺、食品安全事件等考验，但在产业结构、管理水平、经营理念上有了很好的提升，顺利开启“十二五”初期的餐饮业繁荣经济、服务民生、展现文化的历史使命。2010年全国住宿餐饮业零售额约21000亿元。2010年全国餐饮收入达17648亿元，同比增长18.1%，占社会消费品零售总额的11.24%。数据表明，我国餐饮业保持着平稳快速增长的态势，餐饮消费持续成为消费品市场的一大亮点。2011年我国住宿餐饮业继续2010年的发展势头，2011年我国住宿餐饮业零售额达到24885亿元，同比增长18.5%，快餐市场规模达到6910亿元。

由诺美咨询完成的《2012-2017年快餐行业投资形势及产业运行策略深度调研报告》内容显示，纵观中国餐饮业的发展现状，可以发现一个特点，那就是餐饮市场上消费者需求正在发生悄然的变化，快捷性，个性化正在成为趋势，餐饮连锁企业将围绕这种变化，展开变革。由于中国人长期以来养成的饮食习惯和中餐不可抗拒的美味，尽管洋快餐在我国有良好的发展，但是未来的发展趋势仍将是以中式快餐食品占主导地位。”调查显示，目前我国的快餐市场，78.9%为中式快餐店，而21.1%是西式快餐店。连锁经营不仅是企业提高效率、降低成本的经营方式，更重要的是能够帮助企业突破发展中的管理瓶颈。连锁经营具有成本优势、价格优势、服务优势、品牌优势，有着极强的竞争能力，也应该是我国餐饮业经营模式的主要发展方向。餐饮市场的竞争最后必将是回结于品牌之间的竞争，谁的品牌力更强，谁就能具有更广阔的市场，品牌力成为餐饮企业逐鹿市场的要害。品牌力也是吸收消费者最为要害的要素，随着人们对就餐环境、体验、办事等方面的请求越来越高。快餐的社会和行业地位得到确立，作用更加突出。已被接受和认同，并从快餐业扩展到餐饮业，成为我国餐饮现代化的一个发展目标与方向。