品牌家居连锁店如何建立合格的品牌形象?

　　公共关系是品牌家居连锁店利用各种传播手段，同公众(包括顾客、中间商、社区民众、政府机构、新闻媒体等)沟通思想情感，建立合格社会形象和营销环境的活动。家居连锁店与顾客关系密切，要比其他行业更注重企业的形象。合格的沟通可以矫正错误印象，提升企业在社会中的商业信誉，正确传达企业的使命与目标。

　　媒体新闻报道的宣传树立企业的合格形象，是家居连锁店开展公关活动的途径。新闻报道的宣传是指以新闻的形式传达给顾客，而不是付费的商业广告。一般来说，新闻报道比商业广告更使人信服。家居连锁店应主动提供使新闻媒体感兴趣的事件，新闻报道传达给公众。新闻媒体感兴趣的事件有：

　　◆隆重的开幕仪式。

　　◆重大的商店纪念日活动。

　　◆、独特的促销和销售事件。

　　◆有特色的新商品和新服务项目介绍。

　　◆政要、高知名度的运动明星、青春偶像来店的活动。

　　除了媒体新闻报道式的宣传来开展公关活动外，开展社会公益赞助活动也是家居连锁店开展公关活动的重要形式。家居连锁店向公益事业提供资助、赞助或捐赠，在人力、物力上承担一些社会责任，是取得公众尊敬和社会信任的一个重要途径。公益赞助活动如果能吸引媒体的注意，将会产生更大的感觉。

　　家居连锁店通常的赞助对象有：

　　◆赞助教育和科学研究事业。如希望工程，在学校设立奖学金，为科研活动提供经费等。

　　◆资助环境保护事业。如认养名木古树等。

　　◆赞助新闻、文化事业。如新闻评奖和为各种文艺比赛提供资助等。

　　◆赞助军事、国防事业。如为边防部队服务等。

　　◆赞助卫生、体育事业。如为各种体育赛事提供资助等。

　　◆资助其他公益事业。如在电视上播出公益广告等。

　　家居连锁店可赞助的事业非常广泛，应根据企业自身的实力和具体情况，选择适当项目进行赞助，达到宣传企业和塑造企业形象的感觉。