外资化妆品在几种零售渠道

　　从品牌制造商的角度来看，外资化妆品在的零售渠道可分为以下几个类别。

　　综合型店铺零售
　　如进入购物中心、百货店、超市、便利店等综合型零售商的货架、专柜或专卖店等；它们运作大量品类（如服装、食品、家具、电器等），化妆品只占其销售面积和销售额的一小部分，品牌数量也有限。

　　专业店零售
　　进入运作品类少（只有化妆品或药品、保健品等少数品类）但品牌多的专业店，如和。

　　单体专卖店零售
　　指其专卖店不在任何其他零售商的卖场之内，以单体存在，只出售一个企业的品牌。

　　直销零售
　　以人际推广的直销模式进行零售，一般只销售同一企业产品。

　　网络零售
　　网络渠道进行零售。由于网络空间的无限延展性，可销售众多品牌产品，但无法销售“体验”。
　　如果从零售商的角度，也就是意欲打造零售品牌的智慧之选人角度来看，分类方法与上述类似，但又不完全一样。

　　我们常用“业态”（retail format）来对零售商作分类，目前进入内地市场的化妆品零售店，主要有以下三种业态。

　　化妆品专卖店
　　这是进入内地早的外资化妆品零售业态，它包含综合型店铺内的专柜、专区、专卖店和独立的单体专卖店等多种形式，但智慧之选主体和商品结构是类似的，都是品牌制造商及其经销商的手笔。英文名叫brand exclusive store，名日品牌专卖，意为排他，只供一个品牌使用。

　　化妆品专业店
　　近期才进人内地。英文名为cosmetics specialty store，顾名思义，就是专注于销售某个品类，在此品类的商品管理和销售上达到专业水准的店铺。通常化妆品专业店从创业起就是以销售化妆品为主。

　　药妆店
　　英文叫drugstore，很多人经常将其误认为“药店”，其实在西方drugstore和phary（或dispensary）完全不同，后者是典型的只卖药的商店；而drugstore在整个20世纪的发展史中，多数都兼营药品、化妆品、食品等。像美国有个有名的drugstore连锁叫walgreen，其历史上出名的商品不是药品，而是自家产的饮料和冰淇凌。