护肤品行业的折价促销有何局限?

2013-01-16 15:56:45 来源: 神州加盟网 有265人参与
  • 经营范围:护肤品
  • 门店数量:220家
  • 单店投资额:1~5
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  作为护肤品行业的创业者,在经营这个项目的时候,能掌握这个行业的折扣促销局限,那么这个项目在严峻的市场上肯定是好创业的,对于创业者而言,也能让这个项目在严峻的市场上获得更多财富的。接下来,我们就针对于创业者在经营护肤品行业的时候,需要掌握的这家促销的局限做出了以下内容的详细分析,我们一块看看吧!

  局限一:护肤品行业的一味折价不能解决根本问题。折价促销虽然短期内能增加产品销量和提高市场占有率,但不能解决厂商销售的根本问题,反而还会误导厂商对市场的正确认识,不利于产品结构的调整。这种方式会使销售管理者沉迷眼前销量的假象,不思索解决问题的方法,甚至对这种促销产生依赖。

  局限二:护肤品行业的折价损失的收银难以弥补。折价促销如果能在收银率控制的范围内执行还好,若由于厂家相互竞争造成的无节制的折价将会使企业销售愈陷愈深,造成折价损失难以收拾。

  局限三:护肤品行业的经常折价会对产品和品牌造成伤害。消费者往往会认为经常折价的产品质量会低于售价高的竞争品牌,会认为原来的售价不合理,会认为厂家现在降低产品的档次和质量,会降低品牌在消费者心中的地位,会降低品牌自身的价值和地位,会给产品的涨价造成无形阻碍。如果消费者或客户习惯了产品打折后的价格,品牌在消费者心中地位也就是这个折价后档次和形象了。

  局限四:护肤品行业的折价促销不利于建设美容品牌忠诚度。由于折价可能吸引一些对价格关注度特别高的消费者,而这类消费者往往习惯于那些折价的产品,根本没有多少品牌的忠诚度。一旦,产品折价促销结束,他们可能会马上转换到产品折价促销相对较低的品牌那里。但是那些对于品牌高度忠诚的消费者,往往会因为产品的折价而感觉产品、品牌档次在下降,影响自己的身份和形象,而不在选择这个品牌的产品。

  由此可见,对于护肤品行业的创业者而言,只要是正确掌握了以上内容,那么创业者在经营的时候,才能更好的这个项目缔造这个行业财富的哟!其实,对于护肤品行业的创业者而言,在经营这个项目的时候,只要是顺应社会的发展趋势和时时刻刻满足消费者的需求,就能这个项目缔造这个行业的商机。

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