连锁企业今年来为何能以如此迅速的势头发展呢?

2011-05-16 16:33:00 来源: 神州加盟网 有425人参与
  • 经营范围:第二十一届上海连锁加盟展
  • 门店数量:1000家
  • 单店投资额:1~5
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  传统的批发营销模式已无法满足现代消费者的需求,连锁业遂起而代之。从营销的发展理论来看:市场发展一旦进入成熟期,渠道问题往往成为很大的瓶颈,仅运用传统批发式的营销模式并无法突破此瓶颈,故连锁店营销( chain-store marketing)遂而兴起。连锁店营销不但发展迅速,甚至取代批发式营销(whole-sales mar-keting)而成为主流。 

  一个经济发展的过程可分为三个产业阶段。 

  未开发阶段:国民人均实现目标约在3000美元以下。此时产业的发展以原材料产业为主,如农、林、渔、牧、矿业,的生产值和就业入口皆集中在这些产业,其主要目标是满足人类的基本需求。 

  开发中阶段:国民人均实现目标约在3000~10000美元。此时产业的发展是以优先产业的原材料再加工制造成半成品或成品为主,如加工制造业。第二产业的目标是创造人类基本需求外的需求,亦即刺激需求。 

  已开发阶段:国民人均实现目标约在10000美元以上。发展的主要产业如电信、运输、休闲、金融、零售业。第三产业的产值和就业人口皆超过50%,其目的是提供人类快速、高质量的服务,因为现代人宁愿多花些钱买时间和减少麻烦,然后运用节省下来的时间去工作或休息。 

  现今,传统的营销方式早已无法满足人们的各种需求。 

  就外在环境趋势而论:近年外国连锁业进驻(如汉堡店、7一eleven),促使企业积极发展下游的服务零售业。现代企业强调大型化,因此企业化、规模化来导入连锁化经营,促使连锁事业的争战不断扩大。另一方面,企业全面资源的投入亦刺激了连锁业的快速成长。 

  从消费者导向的营销趋势来看:消费者愈来愈注重消费时的便利性(如时间、地点、商品一次购足、停车等),舒适性(如空调、音乐、明亮灯光、陈列装潢等),个性化(如商品组合、购买方式、刷卡付款、定期促销等特性)及品牌化(如一致化的cis、有名气的品牌商品、注重店头品牌等),而传统商店早已无法完全满足消费者的需求,所以强调标准化、一致化的连锁企业便成了消费者的新欢。 

  在上述营销发展、经济发展、外国连锁事业的进入、大企业的介入及消费者的需求等因素的影响下,为了生存及永续经营,连锁企业如雨后春笋般蓬勃发展。预计在21世纪,消费者70%的日常消费和服务需求都会集中在连锁业,连锁业将成为消费大众生活中不可或缺的一部分,所以连锁业的蓬勃发展是可预期的。

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