生态品牌三大特征:
1、强,即具有品牌势能,在竞争领域保有深度护城河,能够击穿并绑定核心用户。
2、高,即拥有高成长性,所谓的高成长性是指所处行业的成长性、品牌的成长性。
3、宽,即产业链宽,能够提供品牌的生存空间,具备延展基础。
生态品牌的特征之一,也是生态品牌的核心概念,就是品牌势能。
什么叫品牌优势
我们知道品牌都是有价值的,因为在商品经济的前提下,品牌是企业的综合代表,是企业的内部资源、外部资源及管理运营的综合体现,也是商誉的代表。而当品牌被市场接受后,品牌在商家与消费者之间会产生一种基于品牌价值的让渡价值。
让渡价值越大,对顾客来说就越具有吸引力,这是品牌对消费者的势能。同时,品牌的价值能渗透、流向其子品牌或其他品类,对市场产生作用,并在一定时间内令影响力“回荡”在整个市场,这是品牌对市场的势能,简而言之, 品牌势能决定了品牌的话语权和生命力。
品牌势能的三个特点如下:
1.核心优势。品牌势能包含传统的核心竞争力,核心竞争力是品牌安身立命的基础,竞争壁垒越高,市场份额越安全,客户的依赖度越高。如果没有这个基础,一个品牌连生存都谈不上,又何谈发展?
2.形成流动的价值。在品牌学科发展的这些年中,品牌价值被赋予了很多概念,有基于经济学上的价值概念,即用货币金额表示的财务价值,也有基于市场所认同的品牌综合形象所认定的,包含属性、品质、文化、档次等该品牌可以为需求者带来的价值。
3、可复制性。品牌势能一定要有可复制性。生态品牌的属性是开放的,竞争不再局限于某一单一品类、单一产品、单一服务,而是跨行业、跨产业的竞争,因此在旗下新品类的培育上,原有的品牌势必须能够形成二次复制,成为新品类的关键竞争要素,如果不具备这样的可复制性,就扼杀了跨界竞争的可能性,不具备生态品牌的基因。
田坤道,来自于全世界仅有三大块黑土区之一的的东北平原,珍贵、稀缺,造就了我们营养食粮。“生态、健康、养生。”也是田坤道品牌倡导的理念。