外贸衣服加盟
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1.品牌战略的含义 “战略”一词,原来仅是军事术语,系指战争中将帅的智谋、筹划以及军事力量的运作。战略规划对一个企业的生存和发展,具有决定性的指导作用。20世纪60年代,美国企业管理学家h.l.安
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在市场中,人们往往依据不同的标准将品牌进行归类。了解服装品牌所属的类别,有助于品牌建设的规划。 在法国,综合服装的设计特征和生产特征,女装品牌分为三类:高等女装、高等成衣、成衣。这三类品牌,尤其是高等
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一个完整的服装品牌不只是一个名称而已,它含有许多信息,只有将信息很大限度地整合起来,品牌才是完整的。品牌的构成要素主要有以下两个方面。 1.品牌构成的显性要素 这些是品牌外在的、具象
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服装市场拓展策略是指服装企业在不改变产品原有性能的条件下,开拓新的市场的战略。也就是说,服装品牌企业选定目标市场后,一方面要制定和运用占领市场的营销策略,另一方面还要不断开发新市场,扩大目标市场的占有率。例如,开拓农
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服装企业实施准确的市场定位策略,一方面能为自己的产品进入目标市场打开销路,另一方面能为企业不断进行市场拓展奠定基础。 服装市场定位,就是品牌服装企业在目标市场中确定自己产品的理想形象,从而确定它在消费
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(1)单一因素法服装市场按年龄可以分为老年人服装市场、中年人服装市场、青年人服装市场和童装市场。 (2)综合因素排列法用两个或两个以上的因素,同时从多角度对市场进细分。 即根据影响
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依据美国市场营销学家麦卡锡的市场细分程序,我们可将服装市场细分归纳为7个步骤: 优先步确定经营目标。企业在市场调查与预测的基础上,分析研究消费形对某类品牌服装产品的需求状况及其变化趋势,拟
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进行市场预测不仅需要掌握必要的资料,而且需要运作科学的预测方法。服装市场预测的方法很多,据统计有上百种之多,其中使用广泛且的约二三十种,经常使用的有十几种。 用于服装市场预测的方法大体归纳为三类
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商场调研的方法选择是否合理直接影响调查结果。这种方法的优缺点介于面谈调查和邮寄调查之间。 (2)观察法 观察法是调查者到现场观察被调查者的行动来收集情报资料,也可以借助仪器(如照相机、摄像机、录音笔等)
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消费者的购买决策是在一个特定的心理驱动下,按照一定的程序发生的心理和行为的过程。不同的服装消费者有着不同的购买决策的过程,但是大多数服装消费者把购买决策的过程分为五个步骤:认知需要、搜索信息、评价选择、决定购买、购后
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服装消费者购买行为还受个人因素的影响,即受消费者的年龄和家庭生命周期、职业、经济状况、生活方式、个性和自我观念的影响。 1.年龄和家庭生命周期 家庭生命周期是指一个家庭从产生到消亡的整个过
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现代的服装消费与人的心理因素有着非常密切的关系,因为现代人向往实现个性和表达自我。 动机是推动人们进行各种活动的愿望与理想,激励人们以行动去达到一定的目标。需求引起动机,当人的某种需求未得到满足,或受到
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构成企业微观环境的主要力量,包括企业内部各部门的关系,各类资源的供应者'各类市场营销合作企业、目标顾客、竞争者和社会公众,它们与企业是协作、竞争、服务、监督的关系,在适应宏观环境的基础上,服装品牌企业必须结合内部条件
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服装市场营销环境的含义 服装市场营销环境泛指一切影响、制约品牌服装企业营销活动的各种外在及内在因素的总和。它直接或间接影响服装企业产品的供应与需求及企业生存和发展。 作为一个开放的系统,企业
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1)转变企业经营态度 现代市场营销观念的很大特点就是以消费者为中心。在这种观念的支配下,品牌服装企业奉行的经营原则主要有:把争取顾客作为公司的很高目标、爱自己的顾客而非产品、制造能销售的产品,而非企业容易生产的产品