窗口期在消逝 电商该拿出硬实力了
2015年，医药电商企业在多变的政策环境和市场环境之下，面临着转型升级的巨大挑战。尤其值得我们关注的是，当下医药电商企业已经不再是单纯的商品买卖平台，多元渠道、多元产品、多元服务、多元模式已将医药电商企业的触角延伸至整个医药产业链，成为推动医药电商乃至医药全产业链发展的力量。
医药电商跑马圈地时代已经过去，同质化竞争正在减弱。在岁末之际展望2016年，医药电商发展方向更加多元，这将给行业的竞争和市场格局带来什么样的变化?
B2C和O2O将成零售药店标配
2015年药品零售的互联网移动化购买增速明显提升，用户购买的场景也不断发生变化。如果说移动化初期用户还是在利用碎片化时间来娱乐、购物，那么目前来看碎片化变成了粉尘化。同时，阿里、百度今年在医药端发力都是整合线下资源，使每一个门店成为一个巨大的流量入口。用户的购物习惯虽然因为互联网的到来有所改变，但线下购物习惯不会改变。在此背景下，互联网将是我们医药连锁的重要销售工具、数据工具、渠道工具，未来B2C和O2O将是零售药店的标配。
111医药馆目前主要做“三到”服务——到社区、到家、到身边，技术、大数据支撑我们完成服务的延伸、交易的闭环，同时避免了同质化竞争、避开了多元化的陷阱。企业发展到一定阶段应该多元化，更应该聚焦，建立行业壁垒等待风口，把好草养好，骏马自来!
数说：德生堂111医药馆2015年“双11”电商销售额为1510万元，比去年同期增200%。
医药电商开始逐渐回归用户 康爱多网上药店CEO王燕雄
过去几年，行业对医药电商的单独印象是：烧钱打价格战。但从2015年开始，较早的一批医药电商企业已经开始逃离价格战，注重从运营能力、资源整合、类目建设、系统优化等各方面入手，打造和强化自身的差异化竞争能力。一方面，整个行业开始逐渐从抢资源到回归用户，注重挖掘用户需求，服务用户;另一方面，企业告别混乱无序的竞争，更深层次地思考和践行医药行业“+互联网”的种种可能。
未来，随着用户的网络购药行为逐渐养成，在“互联网+”战略的引路下，医保、电子等各项政策逐渐放开，医药电商行业在医药产业中的作用将得到凸显，行业将迎来更大的发展机遇。
