乔迁装修促家纺市场格局转变

近年，房价过快增长，滋生了一大批投机性购房者。众所周知，投机性购房者并不能给家纺行业带来实际的经济效益，刚性需求者和改善性住房需求者才是终端消费的主力军，也就是他们左右着家居行业销售业绩。对于刚性需求者来说，他们装修的目的在于提高生活品质，因而在选择大件家居用品、装修材料以及家纺产品时，比较倾向于中有档次产品，低档家居、家纺用品市场将受到冲击，家纺市场格局将发生转变，低端家纺企业的生存空间变小，重品质、重个性的家纺企业才能赢得较大市场空间。在此背景下，家纺企业应该尽快调整发展策略，调整产品生产比例，从而在楼市混沌期扩大市场占有份额。

家纺始终致力于“以好的价格提供时尚与品质”，力争将品牌打造成一个受市场欢迎的大众化家纺品牌，为此，在品牌定位、产品个性、市场受众、终端形象、市场运营等多个方面实行差异化战略，时尚、平价、大众化的品牌特色使家纺从一大批同质化严重的家纺品牌中脱颖而出。恰逢“轻装修，重装饰”家装潮流的风行，家纺软装饰的感觉日益凸显，家纺服装化趋势也越来越明显，家纺的平民时尚获得市场热捧。因此，未来大众化的中高端家纺品牌发展空间将有无限发展可能。

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