服装市场预测有哪些类型?

2012-09-14 09:44:33 来源: 神州加盟网 有311人参与
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  服装市场预测,从终结果来说,就是预测市场需求(从企业角度来说,就是预测市场销售),但不论是需求还是销售,都表现为一定产品、一定地区、一定时间的需求或销售。这样,市场预测就可以从质与量、产品层次、空间层次、时间层次划分为不同的类型。

  (1)按量与质划分  服装市场预测,按预测量与质侧重点不同,可分为定量预测和定性预测。

  ①定量预测。是指使用统计方法,对统计资料进行推算的预测,其主要目的是推算预测对象未来的数量表现。定量预测又可分为点值预测和区间预测。

  点值预测是预测的变量值表现为单个数值。区间预测是预测的变量值处于一定区间之内,表现为一个由下限数值和上限数值所确定的范围。例如,预测某市品牌服装产品销售量为20万件,便是点值预测。预测某市明年g服装销售额为150万~200万元,这是区间预测。

  ②定性预测。是指对预测对象未来的性质和发展方向的预测。虽然也有数量计算一但主要不在于推算数量表现。例如,服装市场供求预测,就是预测未来服装市场是供不应求,还是供大于求。

  (2)按产品层次划分  按产品层次划分,市场预测可分为单项产品预测、同类产品预测、分消费对象的产品预测和产品总量预测。

  ①单项产品预测。即对某单项产品(衬衫、西服等)按服装品牌、规格、档次等分别预测其市场需求量。

  ②同类产品预测。是按产品的类别(如服装按针织品、纯棉、纯毛类等)预测市场需求量。

  ③分消费对象的产品预测。包括两种情况:一是按某一消费对象(如女大学生、儿童等)需要的各种产品进行预测;二是按不同消费对象所需要的某种产品的花色、款式、规格进行的预测,如运动套装,不仅可以按男装、女装进行预测,还可以按老年、中年、青年,以及胖、中、瘦体形分别进行预测。

  ④产品总量预测。就是对消费者需求的各种产品总量进行预测。

  (3)按空间层次划分  按空间层次划分,服装市场预测可以分为国际市场预测、全国性市场预测、地区性市场预测、当地市场预测以及行业或企业市场占有率预测。

  (4)按时间层次划分  市场预测的产品层次和空间层次都受时间层次的限制。市场预测所得出的市场需求量,必定属于运动时间内某地区对某服装产品需求量,如果没有时间限制,这种市场预测就会失去实际意义。按照时间层次,市场预测可分为近期预测、短期预测、中期预测和长期预测。

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