连锁经营有哪些制度优势?

2012-09-21 09:48:50 来源: 神州加盟网 有500人参与
  • 经营范围:药店加盟、医药电子商务、现代医药批零
  • 门店数量:722家
  • 单店投资额:20~50
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  科学的制度安排,有利于降低交易费用,能使连锁企业同上游企业和下游顾客建立长期的信任合作关系,使连锁企业经营取得合格的发展。

  1.直营连锁的制度优势

  (1)规模优势
  直营连锁是对同属于某个资本的多个店铺实行高度统一的经营,特许人对各受许人拥有全部的所有权和经营权,这种制度安排有利于集中力量办事,可以统一资金调用、统一人事管理、统一运营策略、统一采购计划等业务,在培养和使用人才、新技术产品开发推广、信息和管理手段运用等方面,可充分发挥连锁的规模优势。

  (2)技术优势
  直营连锁形成一系列运营技术,可以在各连锁店进行无障碍共享,既节约了连锁店的运营成本,同时也在一定程度上降低了连锁店员工的聘用标准。连锁店的工作人员,即便人数较少且有些人能力不强,但因有连锁总部的技术指导和实时帮助,仍然可使店铺经营达到预期的感觉。

  2.特许连锁的制度优势

  特许连锁经营的制度优势主要表现在连锁体系的特许人、受许人、消费者三个方面。

  (1)特许连锁经营对特许人的好处
  ①既节省了资金,又能获得扩大市场的机会,提高知名度,加快连锁事业的发展。
  ②方便开展新业务,合伙人与其共同分担商业,提高连锁经营的效率。
  ③特许店成为连锁体系稳定的商品流通渠道,有利于巩固和扩大商品销售网络。
  ④特许人可以根据受许人的营业状况、特许体制和环境变化调整受许对象,从而掌握连锁经营的主动权。
  ⑤统一连锁店的店面设计、店员服装、商品陈列等,能对消费者和企业界形成统一而强大的市场形象,有助于企业形象和品牌的塑造。

  (2)特许连锁经营对受许人的好处
  ①缺乏经验的创业者加入到特许体系中,可以减少经营失败的概率。
  ②借用特许人的促销策略。
  ③以较少的资本开展创业活动。
  ④经营过程中能够及时得到特许人的指导,可以持续地扩大和发展事业。
  ⑤集中于商品和服务的销售,减少不必要的经营行为。
  ⑥在和特许方保持步调一致的同时,也能够快速地适应市场变化。

  (3)特许连锁经营对消费者的好处
  ①采取标准化的经营模式,使消费者在任何连锁店都能享受到标准化的、好的商品和服务。
  ②受许人扩大规模、简化环节、降低费用,使消费者能够享受物美价廉的商品和务。

  3.自由连锁的制度优势

  自由连锁是在保留单个资本所有权的基础上实行的松散式联合,各店铺独立核算,自负盈亏,其优势主要体现在以下方面:

  (1)独立性
  各连锁分店有较大的独立性,经营者的积极性得到提高/增加,能够迅速地跟踪市场行情并做出及时的调整。

  (2)互通性
  自由连锁各分店之间横向联系,有利于互相学习、共同发展。

  (3)延展性
  自由连锁可以在批发和零售职能相结合的基础上,引入设计、加工等延展职能,提高产品的附加值。

  (4)效益性
  自由连锁是由各方集合而成,加盟店可以得到总部收银中作为战略性加盟的、持续性的收银返还。

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