直营店和加盟店的利弊

在特许经营的体系中，经常会出现两个词，即直营店和加盟店。所谓直营店，就是指有总公司直接智慧之选、经营、管理的店铺；加盟店则是指由总公司将品牌授权给加盟商，由加盟商自行智慧之选，总部协助经营和管理。现在，对于这两者的概念，大家已经大致了解，那么，直营店和加盟店的利弊有哪些呢？感兴趣的话就接着往下看。

【直营店】

A：利

1、可以统一调动资金、统一经营战略，很好的体现、执行公司的行销理念。在新品、技术开发、推广、应用方面易于发挥整体优势。

2、直面市场，有利于品牌迅速获取的市场信息和顾客反馈信息，从而不断完善自身。

3、省却中间环节，企业直接接触消费者，可以赚取较高的销售收银。

4、作为品牌形象展示的窗口，能够彰显公司的优势和实力。

B：弊

1、自主权、创造性、主动性受到一定程度的限制。

2、直营店智慧之选成本高，架构庞大，人员众多，管理难度较高。

3、智慧之选、库存较大。

【加盟店】

A：利

1、灵活性、主动性、自主性较强。

2、中间商现有渠道，能够开发市场盲区，特别是对二三级市场的渗透开发。

3、可以加快入市时间，缩短资金回笼时间。

4、节约成本投入，降低智慧之选，企业可以有更多的精力专注于产品的研发和品牌的推广。

5、可以向中间市场转移库存，地处理企业的库存品，从而减少销售压力。

B：弊

1、加盟店容易各自为阵，缺乏团队合作精神，不便于统一运营和管理。

2、鉴于利益归属的问题，很多促销活动，形象建设往往难以迅速而地贯彻执行。

3、产品价格体系容易混乱，市场易出现波动，不利于品牌整体的发展。

4、在新兴品牌层出不穷的今天，加盟店很容易丧失忠诚度。

好了，以上就是小编对直营店和加盟店的利弊的简要分析，希望能给各位带来一定的思考价值。综合来讲，如果某品牌还未形成一定的市场认知度，就比较适合直营店模式，因为服务的核心竞争力是单个机构的服务能力和质量。在后期，如果企业发展到一定的规模，且知名度和影响力都有了显著的提升，想要进一步拓展市场的话，就可以考虑开放加盟业务。