影响服装市场营销的宏观环境分析

2012-09-12 14:51:45 来源: 神州加盟网 有4065人参与
  • 经营范围:服装
  • 门店数量:787家
  • 单店投资额:10~20
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  宏观环境主要包括人口、经济、自然、科学技术、政治法律、社会文化六大因素。一般说来,宏观环境是不可控因素,企业及其直接环境都受到这些社会力量的制约和影响.但是服装企业可以调整市场营销策略来适应环境的发展。

  (1)人口  人口的数量是市场规模的重要标志,人口数量越多,市场需求规模就越大。而对人口的地理分布、年龄结构、家庭状况、民族构成、经济实现目标、受教‘育程度及变动趋势等方面的分析,则能够刻画出市场需求的特点和发展趋势。服装作为人们的生活必需品,人口环境的变化对服装产品的需求结构、消费方式等方面所产生的影响更为深远,所以、对人口环境的考察,是品牌服装企业把握市场需求动态的关键。

  (2)经济环境市场营销的经济环境主要是指企业市场营销活动所面临的外部社会经济条件(具体来说,主要是指社会购买力)。影响购买力水平的因素主要是消费者实现目标、消费者支出、消费信贷及居民储蓄、币值等因素,而消费者的实现目标水平是影响服装加盟连锁企业市场营销的很重要的因素。所以,企业必须密切注意其经济环境的动向,尤其要着重分析社会购买力及其支出结构的变化,敏感于促成其变化的各种因素。

  (3)自然环境  自然环境的变化与人类活动休戚相关,服装企业在营销过程中需要重视自然环境方面变化的趋势,正确把握它给企业带来的威胁与机会。它对服装营销的影响体现在:一,自然环境的差异,使各地区对服装的功能要求不同;二,自然环境面临的危机——自然资源逐渐枯竭和自然环境受到的严重污染也影响着服装企业的营销活动

  (4)科学技术环境  科学技术是推动社会生产力发展的主导力量,有人称科学技术是“历史发展总过程的精华”,是“至高意义的力量”。每一种科学技术的新成果都会给社会生产和社会生活带来影响甚至是深刻的变化。21世纪是高科技继续发展的新世纪一高科技将会更广泛地应用在服装业中,服装品牌营销者应准确地把握科技的发展趋势,密切注意技术环境的变化对市场营销活动的影响,并及日寸地采取适当的对策。

  (5)政治法律环境  政治环境包括国内与国际的政治环境。在国内主要指党和j政府的路线、方针、政策的制定和调整。国际政治是指两国关系、和平环境等。法律环境则包括国际和本国主管部门及各地区颁布的各项法规、法令、条例等。政治法律环境由法律、政府机构和在社会上对各种组织及个人有影响和制约的压力集团构成。企业的市场营销决策在很大程度上受政治法律环境的影响。法律是充分体现政治统治的强有力形式,政府部门利用立法及各和法规表现自己的意志,对企业的行为予以控制。

  (6)社会文化环境社会文化环境包括社会、相关群体、教育水平、风俗习惯、审美观念、宗教态度、价值观念等。这些因素影响消费者的购买行为,企业营销工作必须重视社会文化环境。

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