库存增加，服装业冬天营销提早进行

　　今年秋天的进入似乎有点早了，人们还没感觉到凉爽就已经慢慢袭来了。但也只是刚刚入秋，然而运动和休闲服装行业的冬天似乎已提前到来，人事变动、虚假财报问题接二连三地曝出，而这一系列问题的根源，都与库存问题有关。

　　10月12日，李宁公司发布公告称，公司董事及财务官(CFO)钟奕祺因个人事业发展而辞职，从2012年11月1日起生效；美特斯邦威被曝“粉饰”2012年财务报告；安踏则着急澄清年内开 600家门店的传言……

　　从去年开始，库存问题就困扰着的运动休闲服饰品牌，尽管各大品牌都采取了多种措施来消化库存，但从今年上半年的业绩情况来看，服装产业的库存难题依然没有得到缓解。

　　难题：库存问题难影响品牌服装的营销

　　今年的服装市场，增速明显放缓，根据多家服装品牌公布的2012年半年报，库存问题是运动和休闲服装品牌面临的首要难题。据李宁2011年年报，净收银同比大降65.2%，经营率下滑至46.1%。而2011年存货金额为11.33亿元，较上年同期上升40.57%。今年上半年净利仅0.44亿元，同比减少84.9%，业绩再次严重下滑。

　　10月15日，有媒体报道，美特斯邦威去年底就被曝25.6亿元库存压仓，今年又做假账修饰2012年业绩。不过，美特斯邦威10月15日停牌一天，并发布澄清公告表示，财务状况健康，存货规模得到控制，不存在“粉饰漂亮报表”问题，截至2012年6月末存货较年初下降8亿元。

　　应对：门店相对性的大规模调整消化现有库存

　　从去年开始，很多家品牌服装公司陆续有很多员工辞职，作为大型品牌，这一现象的出现无疑给整个市场带来很大的消极影响，也让这个行业在世界上行走越来越缓慢。当然，也有企业扩张门店来消化库存。近日有媒体报道，安踏计划年内新增600家店铺。尽管这一消息未得到安踏公司官方的证实，但安踏近期在广州和上海有两家工厂店开业，该公司一位管理人员在接受媒体采访时称，“这些工厂店主要位于二级或者更次级的商圈内，价格比较低，主要就是消化库存。”然而，安踏的业绩也未如愿增长，上半年的财务数据显示，其存货从去年的6.18亿元上升至6.28亿元，上半年净收银为7.7亿元，同比下降17%。

　　调查：运动品牌门店打折已是家常便饭

　　在库存增加的情况下，终端门店的销售压力也因此增大，各大运动休闲服饰品牌频频打折促销。

　　在服装业分析人士汪前进看来，服装业主要是外向型经济，今年的服装业出口减缓，内需市场压力因此增加。“国内目前服装业属于一个完全竞争市场。今年，一线城市和二、三线城市都比较严峻，竞争激烈。”在当前形势下，把握国内市场，对品牌的市场定位亦是考验，李宁此前的多元化战略导致它流失了原有的核心消费群，目标客户群一度不明确，未来其将对产品定位进行系统化调整。而美特斯邦威则一直把娱乐作为拓展市场的重要渠道之一，“企业之间本土同质化严重，需要重新建立品牌个性化。”

　　我们认为，今年服装之所以会演变成这样的局面，不是因为市场不好，而是的服装淘汰的太过于快了，品牌需要重建个性化，重建色彩时尚鲜明化，才能够慢慢改善起来。