都市新感觉，快时尚中的逆流：慢下来的家居服

“请等等，灵魂在路上”

你是否还记得曾经有一则广告，画面里是一列火车驶过茫茫草原，背景是久违的广阔苍穹。画外音就是这句墨西哥的这句谚语。多年过去，越来越快节奏的生活仿佛使我们忘记了初心和向往的地方。所幸，在这个疫情时代里，我们还有家。

在快节奏的社会步调中，人们倡导起慢时尚。目的是为了在社会快速发展中找到一个合理的生活节奏、注重对时间的把握。这里的“慢”并不是意义上的时间慢或者动作慢，而是提醒人们回到家人、朋友、心灵中去，去寻找一种平和的生活态度与继续前行的理由。

人们希望打造一个温馨适宜的家居环境，家居服便是他们的心头好物。一件有设计感，又穿着舒适的家居服，在亲近家人、体现身份地位、融合家居装修环境、达到气氛的调节作用上，都有提升作用。

但并不是现有的家居服都能很好的满足这些要求，消费者找不到满足自己消费层次的家居服品牌，主要存在家居服消费理念落后，分类不细化，消费群体概念模糊，品牌定位不够明确，文化内涵欠缺，设计款式、材质、颜色、纹样等不能突出居家的概念，同质化问题明显，家居服设计上的功能性、保健性、情感化表现也不够明显，满足不了用户们的精神需求和身心需求。

而将慢时尚运用于家居服中，不仅是追求消费态度，而且保持消费可持续、生态发展，这是一种突出理性的消费，是一种生活方式，更是一种生活理念。此外，在经济发展和科技提高之下，以及在多元文化并存的国际大环境中，慢时尚作为一种新的生活理念，越来越受到消费者的关注与追捧，这是消费者精神生活的需要，也是家居服发展的必然趋势。

正如被三浦展所提出“第四消费时代”的概念，人类开始探寻“除了物质以外，什么才能让人感到真正的快乐”。

那么在对家居服的具体设计应用中，怎样去体现慢时尚的本质与内涵呢？首先品牌需要对慢时尚有着自己的理解，“慢”意味着慢工出细活，而这细活就来自于对消费者的精细定位与观察。消费者群体不可以一概而论，就家居服的设计来说，各人均有不同的偏好。而在兼顾偏好的同时，对消费者的精神加以关怀才是奥义。

随着消费主义到理性消费的转变，人们越来越关注人文精神层面，如传统文化对人们的深刻影响，梅兰竹菊、水墨山河，又或是赛博朋克、末日废土，无论是哪一种风格，都有一部分爱好者，一旦他们了解到有相关的设计出现，便会转化为自身的品牌忠诚用户。而这也体现了品牌以人文关怀为出发点，倡导个性的生活态度，向消费者传达自己的品牌价值观。

“慢”还意味着品牌的稳扎稳打。好品牌者如都市新感觉，在一贯好品质的同时，他坚持站在平等的角度上与消费者建立对话，倾听与感受消费者们对家居服的需求，同时也将自己对构建家居服的设想融入在设计中传递出去。在科技迅猛发展的今天，依然从人文关怀的角度出发，从通过解决社会问题、满足社会需求的方式来实现自身发展，使都市新感觉和社会创造共享价值。