推陈出新 服装业的另一种生存方式

　　服装业在我们的发展已经越来越难了，这就有人会说，那是不是这样下去意味着我们将会停止服装业的发展？不，服装业对我们来说非常重要，衣食住行，怎么样都是不可能缺少服装业的支撑。可是，就好像经济危机一样，服装业在去年下半年之后受到影响，慢慢库存增大了，销量远不如以前了。这样的情形似乎本身就很难在缓存了，可是我们能做些什么呢？  

　　“去年库存增加很厉害，我们的仓库都堆满了，连人走的通道都挤不出来。今年中旬开始情况有了好转，刚好趁着冬季来临靠杭州服装业的传统优势羽绒服干上一票。”2日，记者见到了在杭州经营服装生产企业的方东平，相较于几个月前，他表示，企业信心正在慢慢回升。  

　　库存作为企业运行的“晴雨表”之一，具有重要意义。一位服装行业业内人士告诉记者，去年下半年开始，杭州服装产业库存增加迅，主要集中在冬装，给企业带来资金周 转带来压力。“去年开始形势变差，一些企业辛苦赚取的收银，都被库存‘吃光\’。目前杭派女装共有100多家企业，如果现在企业停止生产，光出售目前的库存，就能维持一两年。”他说。自今年年初开始，各企业普遍采取了去库存措施，明显，目前已经步入“下半场”阶段。  

    服装产业大量库存出现与国内外需求下降密不可分。自去年开始，需求下降、成本上升、价格下跌共同导致该行业的外贸困境，而且国内对纺织品的需求同样疲软。据工业和信息化部总工程师朱宏任介绍，今年1至8月，纺织行业收银总额同比下降1.1％，亏损企业亏损额同比增加101.8％。  

　　尽管面临原材料成本、人工成本、汇率不断上升，订单呈现短散化，遭遇客户压低价格等困境，杭州服装企业仍然扩展内需市场、打造自主品牌、发展多元化销售渠道、完善客户服务等方式争取订单去库存、谋求企业转型升级。  

　　集团有限公司以为中高端服装做贴牌加工为主。公司副总裁方隆介绍说，之前企业外销占据“大头”，外销总额大约为25-30亿元，占总销售额的70％，但是今年以来，尽管销量没有减少太多，但收银大幅下降，降幅约为50％。相反内销市场内销很好，今年有30%以上的增幅，收银小幅增长，经营约为25%。  

　　方隆说：“今年以来遭遇很多国外客户找出各种理由拒付的情况，相反国内还有广大市场，我们打算购买国外知名品牌进行总代理、进行品牌规模化经营等方式扩展国内市场。”  

　　与集团相比，一些中小型服装企业就在提高自主品牌价值、提升产品研发能力方面狠下苦工。我们从新产品的方面下手，打压那些老旧的思想，让人们有了更好的新鲜感，杭州虹米服饰有限公司产品全部内销，年销售额上亿元，目前自主品牌已经入驻杭州高端商场，产销情况可观。 

　　该公司总经理蔡鑫虹说，经济下行的时候更考验智慧，现在我们采取的办法就是提升品牌价值。我国经济长期预期看一定是向前走的，而且我们调研发现，市场呈现阶梯式，相较于国外发达的均势市场，说明我们还有很大空间，这些都是我们的商机。“前几年服装行业形势好，太多人涌入，现在反而是大浪淘沙，留下的企业才是有竞争力和生命力的好企业。”蔡鑫虹说。  

　　杭州余杭区经济和信息化局局长陈炳鑫说，新兴产业支撑不起整个经济体，余杭区具有几十年的服装产业积累优势，对于这样的传统行业，更要在研发上更下功夫。只有注入了新的思想，人们才会有耳目一新的感觉。虽然是纺织我国，却不是纺织强国，主要是印染后处理方面没有足够重视，同时高端产品的产量还是受到限制。这个行业正处于转型升级阶段，对于政府来说，需要加强对这些中小企业的扶持力度，多方位服务企业，用信息化手段来掌控终端信息，打造品牌。  

　　其实不是说一个产品，一个也是这样，要不断的推陈出新，才会一直被人们所关注，才会有所谓的销量，不是么？