采用连锁加盟方式的创业发展形势

　　一、特许经营发展情况 

　　1．经营在多个行业快速发。
 
　　目前，全国特许经营体系超过1000家，比去年增长40%，所涉及的行业超过50个，除传统的餐饮、零售、个人服务业务特许体系快速发展外，新兴行业，如教育、商业服务、家庭服务、汽车服务等特许经营也在快速发展。
 
　　2．经营成为连锁企业扩张的重要方式。 

　　在2001年连锁百强中，特许经营企业61家，比上年增加16家，百家中加盟店的销售额270亿元，占百强总销售的17%，店铺数5400家，占百家店铺总数的40010，加盟店的销售额和店铺的发展速度都超过直营店的展。 

　　3．成为受关注和具发展潜力的特许经营市场。 

　　从第4届特许加盟展览会上看，海外特许品牌超过40%，比上年有所增加。10个和地区的展团和企业参加展会。连锁经营协会还将承办2003年的亚洲特许展和2004年的世界特许联合会年会。这些将推动特许经营的发展，并和国际惯例接轨。 

　　二、大力发展特许经营的现实意义 

　　1．于规范市场经济秩序，促进流通、服务业现代化。

　　随着社会经济发展和产业进步，我国第三产业将进入一个大发展时期。第三产业特别是零售、服务业的特点就是需要与消费者直接的接触，多数企业规模小、网点多，分布面广，由此带来市场管理的难度。特许经充分体现了第三产业的行业特点，创造了统一管理与分散经营优佳结合模式。另外对品牌的维护是特许体系发展的内在要求，这是特许经营体系与个体经营方式的重要区别。因此要使第三产业的快速发展和市场有序发展相结合，产业的发展与消费者的利益保护、人民生活改善相结合，特许经营是一种方式。
 
　　2．就业机会。 

　　产业升级必将带来大量的下岗人员和农村劳动力进城，社会将面临巨大的就业压力，特许加盟店多为中等经营店铺，其特点之一，就是能够扩大社会就业，而适合于搞特许经营的行业，如零售业、餐饮业、服务业等，大都属劳动密集行业，吸纳的就业人数更为可观。特许经营能使不具备专业技能的人员快速进入和熟悉一个新的行业，从而使社会的整体服务水平提高。从连锁百强企业看，其加盟店的员工就达1 1万人，平均每个门店提供了20个就业岗位。平均每个特许企业有加盟员工2000人，比上年增加了1倍。（据美国特许经营有网点25万个，提供了900万个就业机会，成为吸纳就业的重要方式）。从我国特许经营的发展速度和前景看，将会成为我国解决就业问题的重要方式。 

　　3．个人创业，拉动民间智慧之选。
 
　　第三产业的大力发展，不可能政府智慧之选和大机构智慧之选来实现。启动民间智慧之选，特别是集合中中智慧之选的介入，是第三产业发展的重要的资金的介入，是第三产业发展的重要的资金提高/增加二特许经营方式为中小资本投入创造了广阔的智慧之选渠道和较为安全的智慧之选方式。仅百强企业的5000多家加盟店所带动的智慧之选就达几十亿。
 
　　4．城市和社区服务功能的建设和完善。 

　　5．生产企业分销体系的整合和网络建设。 

　　如汽车生产商、石油销售商（加油站）、移动通讯、服装生产等。 

　　6．传统老品牌企业，使中华民族不错文化发扬光大。 

　　企业的发展实际上是一种文化和理念的传播，如汉堡店。在我国的传统企业中，蕴藏着不错的民族文化、同仁堂的“同修仁德，济世养生”、全聚德的“全无无缺，聚而不散、仁德至上”等。我国传统企业的经营方式多是前店后厂、作坊式生产，世袭单传的发展方式，只有按照现代企业的经营方式和理念运作，才能发展壮大。出口，出口才能成为可能。特许经营为企业的发展提供了可供借鉴的模式。

　　三、特许经营的政策环境趋好 

　　1．经营方式受到府高度重视。 

　　在十五大政府报告中都提出要大力发展连锁经营。 

　　2．在上海召开的推进流通现代会也出台新政策。 

　　如在工商登记、纳税、专营商品等方面都做出规定。
 
　　3．服务业发展、增加就业成为经济发展的重要任务。
 
　　 

　　4．经营立法正在抓紧进行。
 
　　5．商标使用的规定有新突破。 

　　工商总局对服务商标被许可人如何执行《商标法》第四十条第二款提出意见：尽管服务所具有的无形特性，使得服务商标被许可人无法直接在其提供的服务上标明其名称及地址，但服务商标被许可使用人应当以其他适当方式让消费都了解其名称及地址，如在其服务提供场所的显著位置标明，在其提供服务的工具上标明，在给消费者的商业文书上标是明，以履行此项义务。
 
　　6．完善特许经营道德规范。 

　　在近日召开的第二次特许委员会全体会议上，对特许经营道德规范进行了修改。 

　　四、展览会是推动特许经营发展的重要方式 

　　特许经营在的发展虽然只有不到的时间，但得到了长足的发展，不仅培育出了成功的本土特许体系，还引进了国外的不错品牌，使特许经营的概念得到极大的推广。这一切都与特许经营的展览活动有很大关系。从世界各国看，各国政府和特许协会都把展会做为特许经营活动的一个重要场所，更重要的是宣传特许的方式，推广一种理念。它是一个信息交流的平台、知识交流的平台、感情交流的平台。特许经营的推广，也积极地借鉴了国际通行的运作模式。从连锁经营协会已召开的四届展会看，每一届都使特许经营的发展上了一个新台阶。特别是成功的特许体系、如何加快特许经营发展的环境建设都会有极大的帮助。这也是特许经营展不同于一般展览会的特殊之处。特许经营是千百万人在一百多年的实践中总结出的成功的商业模式，它在世界各国的成功发展，说明了其基本原则的共性和普遍性，同时，每一个成功的体系又都是具有特色的，充满了个性与创造力。是一个广阔的市场，蕴藏着无限的发展机会，相信不懈的努力，特许经营一家会迎来百花争艳，万紫千红的新局面。