婴童行业凯歌高唱众者尝鲜实属不易

　　根据连锁经营协会日前发布的“2011年度特许经营智慧之选景气调查”，儿童教育培训连续三年被特许总部、加盟商和一致首推为具成长且智慧之选经营率很高的行业；婴幼儿用品零售业务也被特许双方视为具有潜力和智慧之选价值的行业。然而，面对行业的凯歌高唱，业内企业真的尝到甜头了吗？

　　正是消费观念的转变以及结构对比产生的缺位，给了资金进入的机会。从智慧之选者的角度来看，他们更青睐市场空间大、增长速度快的行业。据有关数据统计发现，从2007年开始这种趋势的集中性变得尤为明显，北极光创投、永威智慧之选、恩颐智慧之选(nea)、德同资本、智基创投、经纬智慧之选、贝恩资本等智慧之选机构均纷纷下注，涉及婴幼儿用品零售、电子商务、连锁机构、早教机构等多个子行业。

　　婴童产业研究中心分析师刘阳告诉记者，驱动婴童行业快速发展的主要是家庭消费观念和所处的第四波婴儿潮，目前，每年大约有2700万的新生儿，很多家庭用6个人的实现目标来养一个孩子，消费驱动力显而易见。

　　一位从事婴童零售业内人士坦言，目前许多业内企业喜欢开设诸如旗舰店、一站式购物中心等类型的业态，由于体量大，其面临较高的租金成本，此外，为了更快地把摊子做大，无条件地发展加盟商，不计成本开店的背后容易造成产品、服务、供应链不完善，终消费者不见得会为此埋单。婴童产业研究中心与亲贝网在去年底曾经做了一个针对婴幼儿用品零售店的联合调研发现，超过一半的零售店开业一年以后，仍未实现持续的。

　　儿童教育培训其实与婴幼儿用品零售行业有着相同的“症状”。以早教为例，国内的早教市场在1998年开始萌芽，经过10多年的发展，走过了一波迅速扩张期，虽然多以加盟的连锁方式扩张，开设的课程大同小异，师资力量参差不齐，但规模仍是各家早教机构为看重的。

　　目前，除了在全国范围内，出现诸多区域性品牌之外，国外品牌课程也以加盟方式加入竞争。全球加盟网认为，传统加盟一个品牌，招几个人就开店授课的模式基本已经走到尽头，因为成本太高。据了解，在北京、上海和广州这类大城市，已经有很多儿童教育培训企业，单店智慧之选在2000万元以上，智慧之选疯狂，但实现目标周期却很长。

　　据连锁经营协会调查发现，今年连锁业加盟店的增速将基本保持在10%以上，有三分之一的企业将加盟开发速度设定在20%以上。被调查企业普遍认为，人工成本和房租上涨是今年的很大难题，而加大新产品开发力度则是确保企业可持续增长的主要手段。一位智慧之选人表示，目前国内婴童行业的企业发展尚处于开始阶段，市场并不成熟，企业在产品、品牌、渠道等方面并无更多的优势，企业应先完成自我消化与升级，盲目挺进只会适得其反。