享受红利高增长梦洁携“梦”付诸扩张加盟行动

  　据全球加盟网获悉，今年自上市以来，梦洁家纺享受到了红利带来的高增长。

　　目前,我纺行业尚处于成长阶段,行业集中度相对偏低。梦洁家纺公司作为行业内的区域性家纺加盟品牌龙头,自今年4月29日上市以来,上市红利效应在短期内充分强化了加盟商和消费者对公司品牌的认知度,在招募梦洁家纺加盟商和拉动终端销售方面起到了不容忽视的作用。其中,上半年“梦洁”和“寐”两品牌分别实现营业实现目标1.91亿元和0.23亿元,同比分别增长32.78%和41.98%。与此同时,伴随着梦洁家纺公司品牌知名度的提升,营销模式的升级也相应增加了公司订单类实现目标,并加强了公司对市场把握的准确性。2010年,公司将原有的现货交易模式全面转变为实行一年两次的订单会模式,从今年5月的秋冬季订单情况来看,公司经营甚好,订货金额约达2.7亿元,后期随着订单会订货机制进一步完善,订货金额占比或将达到公司销售实现目标的50%左右。

　　经营率大幅提升,抵减费用率上涨的负面影响。上半年,公司综合经营率达到38.39%,同比增加4.71个百分点。全球加盟网认为主要源于以下几个方面:1)研发实力凸显,新品提价(提价幅度5%-10%)对公司能力的增强予以有力支撑。2)产品结构优化,品牌定位清晰。报告期内,“梦洁”和“寝”两大品牌经营率分别达到35.25%和56.46%,同比分别增加4.92和2.44个百分点。其中,“梦洁”品牌中的高附加值产品绗绣套件和绣花套件经营率分别增至42.34%、39.05%,同比提升4.86和5.88个百分点。3)直营比重稳步提升。上半年公司直营店销售比重达到28.35%,较2009年末增加4.58个百分点,因直营店经营率(49.13%)高于加盟店(29.38%)近20个百分点,故直营店的大力扩张大大提升了公司的能力。同期的期间费用率为27.20%,同比提升1.64个百分点,我们认为虽然公司的费用率水平高于行业内的其他两家上市公司,但主要是因近年来公司外延式扩张速度慢于竞争对手,加之目前又正值网络建设的快速扩张期,因此纵向来看公司费用率处于合理的波动区间内。