优势突出加盟逐渐升温，橱柜推进本土化着力创立

　　随着橱柜市场的不断升温，楼市调控、市场淡季、建材下乡、环保板材的不断升级，在新的竞争环境下，各橱柜品牌如何应对下一轮品牌博弈，是庞大的橱柜品牌群体的集体命题。而辽宁的橱柜市场正处于一个“不规范”、“缺乏标准”的局面。一方面，近几年“加盟热”的出现，致使南北差异的问题扩大化，这包括地域，文化，习惯，房屋结构等等。那么，在“加盟热”的北方市场中，本土品牌该如何应对残酷的市场竞争？

　　目前，每个地区都有自己的品牌，外来橱柜品牌大多数借助的都是媒体宣传，所以本土品牌就更需要口碑来应对残酷的市场竞争。作为本土做的时间比较长的橱柜品牌而言，与有实力的外来品牌在设备和工艺上并没有本质的区别，售后才是关键问题。

　　众多橱柜加盟品牌都是有一定年限的，一个品牌换了加盟商，厂家是不会把售后转嫁给另一个加盟商的。之后这个品牌在也不会在这个地区出现了，那自然也就谈不上什么售后了。当今消费着只在意售前，售中的一些细节，但售后呢？人的习惯是不会用自己的权利保护自己，所以本土的品牌要赢得市场，赢得口碑，就要用心在做售前，售中，更要注重售后服务。

　　除了售后服务的问题以外，橱柜的加盟品牌工厂多设在南方，而北方无论是在供热、管道煤气、地热等方面都存在着南北差异性问题。其次，由于目前建筑楼盘还有没有形成统一标准，房屋的结构不一，因此国内橱柜产品无法集成化生产，现在橱柜品牌主要是由设计师上门量尺，定做，所以设计师很关键。

　　随着消费者品牌意识的加强、市场需求的递增、洋品牌“本土化”策略的推进、杂牌橱柜的搅局等，都在向国内橱柜企业发出一个强烈的信号——加速品牌建设将成为未来营销工作的重中之重。

　　因此，品牌建设不是“狂轰烂炸”式的投放广告，本土橱柜企业应更多在在自主创立、服务等方面着手打造具有自身优势的建材品牌。