作为国内净水器十大品牌的清山泉,在品牌建设上早已斩获了诸多殊荣,但清山泉公司李鸿却坦言,她为看重的还是老百姓的口碑。“这么多年来,清山泉始终坚持大众化路线。我们的目标就是做老百姓随处可见,随手可及的大众化品牌。”
随处可见、随手可及,这8个字看似简单,却蕴含着清山泉16年来对于大众消费需求的深刻理解。从清山泉的品牌之道中,我们也可以窥探出,在经济社会发展越来越倚仗消费推动力的今天,大众化品牌的成长密码。
密码一:品质优先
从清山泉的成功经验来看,大众化品牌在价格上一定要亲民,但一律不能在质量上将就。随着人们生活水平的提高,普通消费者对于品质的期待也在不断提升。没有高质量做基础,大众化就成了一句空话。
据介绍,作为以生产净水器为主业的清山泉,一直视质量为企业生命,将“一群人一辈子用心做好一件事”确定为公司的核心文化,坚持走“品质有档次化、价格大众化”的品牌路线,持续的产品创立,赢得了市场与消费者的信赖。
李鸿表示,质量是清山泉的立身之本。只有高质量的产品,才能提高/增加企业长期的竞争力和吸引力。“我们的经验就是,全力打造质优、价廉的大众化品牌,形成规模化经营,提高/增加产品质量,巩固清山泉的品牌。”
密码二:创立无限
清山泉公司成立16年来,从早的大型水处理设备到现在生产的9大净水系列,专业化生产厨房净水器、RO纯水机、全屋净水机、软水机、实验室超纯水设备、商用净水器、别墅净水器、能量活水机、中水回收设备、大型污水处理设备等工业和民用环保设备。多年来产销量一直位居全国前列。这个不断壮大的“清山泉”产品舰队,靠的就是企业始终坚持的产品创立。
据悉,公司具有自主设计、加工制作设备、模具的能力,设备和模具,不仅降低了成本,而且缩短了新产品开发周期,加快了新产品上市速度,增强了企业竞争力。
密码三:诚信为先
有句古话叫,人无信不立。对于企业来说,质量和诚信同样也是品牌发展的关键因素。作为一个从无到有,至今没有一分钱银行借钱的民营企业来说,清山泉的发展历程,也诠释了“诚信如金”的含义。
16年来,清山泉一直坚守诚信,做到对消费者诚信,对供应商、经销商诚信,对员工诚信,对所有的人与事保持诚信,取得了合格的信誉,也得到了社会各界的认可,企业先后获得“质量诚信不错典型企业”、“净水器十大品牌之龙头企业”等荣誉。
品质、创立、诚信——这就是清山泉在塑造大众化品牌道路上的“秘籍”。从中我们可以看到,在品牌塑造的过程中,质量、创立和诚信的含金量。