斯沃琪

斯沃琪 (Swatch) 集团旗下拥有众多腕表品牌，其中包括斯沃琪 (Swatch) 、宝玑(Breguet) 、宝珀(Blancpain) 、雅克·德罗 (Jaquet Droz) 、Glashutte、格拉苏蒂 (Original/Union) 、Leon Hatot、欧米茄 (OMEGA) 、浪琴 (Longines) 、雷达 (Rado) 、天梭(Tissot) 、卡尔文·克莱恩(Calvin Klein) 、雪铁纳 (Certina) 、美度 (Mido) 、汉米尔顿 (Hamilton) 、皮尔·巴尔曼 (Pierre Balmain) 、飞菲 (Flik Flak) 和Endura。在斯沃琪 (Swatch) 及其腕表品牌的复兴之路上，海耶克先生发挥了决定性作用。他在20世纪80年代初制定的发展战略最终使瑞士制表业再次走向辉煌，并于1984年再次奠定全球领先地位。

20世纪70年代末，瑞士制表业陷入空前危机。当时，瑞士出品的钟表产量在全球市场中的比例已从43%急剧下降到15%。复兴瑞士制表业成为刻不容缓的艰巨任务。1978年，世界上诞生了当时厚度最薄的腕表，这再次向瑞士制表业发出严峻挑战。瑞士制表业决心迎难而上，创制出更为轻薄的计时器。1985年，Swatch之父——尼古拉斯·G·海耶克在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后，最终促成两家钟表公司合并成立Swatch集团。Swatch集团的制表工匠不仅缔造了新的超薄表记录，更发明了全新的制表工艺。这一制表工艺采用一体式表壳，并将表壳的底部作为安装机芯的底板。机芯从腕表的上方进行安装，安装蓝宝石水晶玻璃镜面则成为最后一道工序。化繁为简，这是对制表工艺一次大胆、却异常成功的颠覆。然而，其能够使用塑料制作出更节省成本的腕表。所以Swatch集团带领瑞士制表业踏上了征服下一个挑战的征程。使用塑料制作的腕表应具有容易上链和设置的机芯，必须能够从其塑料表壳的一面安装机芯。此外，塑料表的男装、女装表款还应当采用相同的底座。经过无数次改进，Swatch集团的制表工匠使用51个零部件代替了通常构成腕表的至少91个零部件，最终使塑料表成为可能。Swatch腕表采用瑞士石英机芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、计时精确、价格便宜等出众优点。腕表尤为适合批量生产，并具备丰富色彩选择。这款年轻、创新的腕表在瑞士独家制造，已成为激情四射、趣致动人、生活情趣的完美象征。

SWATCH斯沃琪手表一直以来传达着高质量、低成本，时尚与纪念并重的信息，让每一位消费者都能拥有属于自己的名表。SWATCH斯沃琪所代表的含义更是一份珍贵纪念品、每一段历史的回忆、 甚至一份情感的寄托。SWATCH斯沃琪缔造了世界级品牌的神话，成为消费者心中的标志，同时延续了瑞士制表业百年的辉煌。

SWATCH的金属系列有着运动、健康、帅气、传统的风格，它动感十足，并集创新、新型材料和令人惊喜的设计于一体。

铝合金金属系列倾向于功能性和高科技，不锈钢金属系列令人感受休闲随意和和古典的气质。SWATCH的网络系列腕表是高科技的数字式手表，适合于追求新事物的新生代，网络系列采用Swatch首创的时间单位-国际网络时间，网络系列采用铝合金和半透明塑料为材料，它具有数字的、充满乐趣的和操作简便的。超薄系列腕表是世界上最薄的塑胶腕表，它最大的特点是厚度仅有3.9毫米(已载入吉尼斯世界记录)。超薄系列腕表设计体贴、轻盈并且佩带舒适。超薄系列腕表是尖端的、前卫的和充满时尚的。超薄系列的设计既性感又别致，因位分量很轻，因此佩带在手腕上，就象没有戴任何东西一样。作为时尚的弄潮儿，SWATCH形状异趣，设计独特，名字高雅（每款手表都有中英文名字）。它是一种变幻莫测的潮流，蕴含着无穷的艺术魅力。SWATCH采用统一价格策略，由瑞士总部定价，且不打折，无论消费者在世界上任何一个SWATCH授权专场，均可参加SWATCH全球联保。这款瑞士原装手表，其性价比在所有的瑞士手表中占有绝对优势，SWATCH爱好者可以根据自己不同的心情、喜好、着装、场合，拥有多块SWATCH手表进行佩带或收藏。潮流不断转变，SWATCH追求“永远不变的是永远在变”，SWATCH因而永在时尚之颠。

诞生五周年，Swatch腕表家族新添六款周年纪念珍藏表Puff Special。Swatch产量突破五千万！

1989年 Swatch双胞胎电话（Twinphone）连通世界大众。1990年 Swatch多功能表诞生，让时间为之停留。Scuba200潜水表带领您潜入水中。Swatch收藏家俱乐部成立，并于1996年更名为Swatch全球俱乐部。1991年 Swatch自动表使机械表重新焕发活力。 首款Swatch传呼型腕表上市。阿尔弗雷德·霍夫昆斯特（Alfred Hofkunst）为Swatch设计艺术家珍藏表“Swatchetables”1992年 Swatch产量突破一亿！Swatch计时码表风靡世界。

1993年历时十年，Swatch首推音乐表MusiCall。维维安·韦斯特伍德（Vivienne Westwood）为Swatch设计艺术家珍藏表“Orb”。

1994年 Swatch金属表开创现代金属表新纪元。

1995年 Swatch首推太阳能表。Swatch金属系列家族新增具有分段计时功能的多功能表。Swatch金属潜水表深入水底世界探险。全球滑雪场喜迎Swatch通路表。

1996年 Swatch成为亚特兰大夏季奥运会官方指定计时器。Swatch产量突破两亿！1997年 史上最薄的塑料表就在厚度仅为3.9毫米的Swach超薄表。

1998年 Swatch金属Scuba 200潜水表迎来“15岁生日”，潜水深度更上一层楼。Swatch网络表开创新一代网络时间。

1999年 Swatch产量突破两亿五千万！

2000年 Swatch成为悉尼夏季奥运会官方指定计时器。Swatch旺多姆广场专卖店在法国巴黎旺多姆广场开门迎客。Swatch方型表提醒大众“行事不可太刻板”。尽管腕表的形状可以改变，但Swatch精神却一力秉承。

2001年 “超薄多功能表”成为世界上最薄的塑料多功能表，其厚度仅为6.6毫米。

2002年 Swatch产量突破三亿！Swatch推出特大型表，其尺寸较Swatch标准表大30%。Swatch金属系列家族新增透明表。Swatch相继推出翻转无穷表和纳巴表。Swatch“第27州”（The 27th Canton）展现团结决心。Swatch史皮卡大道专卖店在意大利米兰史皮卡大道开门迎客。

2003年 为支持小小梦想家基金会，Swatch与著名音乐人菲尔·科林斯（Phil Collins）合作，推出菲尔·科林斯珍藏系列腕表。

2004年 Swatch成为雅典夏季奥运会官方指定计时器。Swatch相继推出接触表和开心潜水表。

2008年 Swatch成为北京奥运会官方指定计时器

2012年 Swatch成为伦敦夏季奥运会官方指定计时器

（至此，已累计连续四届成为1996、2000、2004、2008及2012伦敦夏季奥运会官方指定计时器）

2013年 为庆祝Swatch诞生30周年，Swatch腕表家族新添30周年纪念珍藏表：SOUZ161

品牌简述

斯沃琪 (Swatch) 做为瑞士名表的典范，有着世界名表中的青春力量。斯沃琪 (Swatch)手表以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以及颠覆传统的造型，滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。在斯沃琪 (Swatch) 之前，没有任何流行品牌获得这样的成就：在极短的时间内，占据全球爱好者的心，地位屹立不摇；除了维持既有的版图，同时还持续向其它领域延伸度发展。斯沃琪 (Swatch) 成功的原因并不是秘密：斯沃琪 (Swatch) 不只是报时的手表。

斯沃琪 (Swatch) ，名字中的“S”不仅代表它的产地瑞士，而且含有“second-watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。斯沃琪 (Swatch) 不仅是一种新型的手表，同时还将带给人们一种全新的观念：手表不再只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。

品牌发展

七十年代中期，瑞士钟表业严重地走下坡，陷入危机之中,而且情形好像每况愈下。钟表业内的失业率一度高达百分之十二。这个商业危机对瑞士两大表业集团------最大的ASUAG和SSIH，有着同样重大的影响。(在一九八四年，这两家公司合并，组成SMH)。经过十多年的努力，SMH已成功地作了一次[大翻身]。在一九九一年,SMH集团生产了八千万只手表及其他时计，至九二年数量增至差不多一亿。以销售价值计算，瑞士在世界钟表市场的占有比率重升至甚为理想的百分之五十三(总值七十四亿瑞士法郎)，而且升势还在继续。力图在销量上争取回昔日的市场占有率，策略是革命性地使用塑胶和其他人造物料来作手表的材料。早在一九七六年,ASUAG公司已制造出全球最最薄的石英表肉,厚度只有三点七毫米，名为Flatline，次年推出的女装版本更只有三点一毫米厚，令整只表的厚度只有六至八毫米。ASUAG的下一个目标,是研制厚度只有两毫米厚的手表。结果他们研制出Delirium，创出了世界纪录：只有零点九八毫米厚。它的秘诀是将手表的结构简化,不再分为表壳、底板、镶嵌板三部分,而将表壳与镶嵌板合一,行针零件从上面镶上,只有零点二四毫米厚的石英最后才镶上。ASUAG的领导阶层看到Delirium这种简化结构的概念大有可为，于是下令以塑胶作表壳，生产一个廉价版本的Delirium。这个具纪念性的日子是七九年十月九日。整个研制过程就像一场赛跑，自七九年的起步枪声响起，三年后到达终点，一款以塑胶制成、防水、避震而准确的手表终于面世，而且它价格低廉,可以大量生产，还有很多缤纷鲜艳的颜色可供选择。要赢取顾客，单纯靠手表的品质并不足够,还需要富有吸引力：新鲜、有趣、设计大胆、定价低廉,既有高科技的魅力，又有创新的神采。一位市务人员回忆说：“第一批样办是黑色的,体积细小,完全说不上好看。”

它们只以“vulgaris”作为代号。当时没有人想到它们会有这样大的发展潜力。负责研制的ETASA公司以往集中于生产方面,所以当ASUAG/SSIH的决策委员会按照发展Swatch计划的主脑海耶克(NicholasG.Hayek)的建议,决定由ETA自己为Swatch作市场推广时,这发展计划的众位领导人遇上了前所未有的重大挑战。塑胶表这概念实在太革命性了,并非当时钟表业传统的分销渠道所能接受。要推广它，必须要用点想象力。统领Swatch计划的领导阶层知道，他们不能随便将Swatch推出市场,静待大众接受它。要维持以低廉成本大量生产,必需要有强烈的市场需求配合。于是他们决定将Swatch包装成有独一无二吸引力的产品：形状趣怪、设计别出心裁、名字特别、形象高调,可以经历不同的潮流而不会衰落。一九八一年夏天，它终于定名为Swatch。这是纽约一家广告公司的概念：强调它是瑞士产品,以及强调它作为配衬装饰的功能。正如Swatch的其中一个口号所说：[你有第二座房子，为什么不拥有第二只手表？]最初的临时名字是“S’watch”(即secondwatch)，后来一位市务顾问将之改成Swatch。真正的转折点是有[Swatch年]之称的八四年。在那一年，每一个推出的款式都摒弃老套的型号数字，而换上了别出心裁的名字。这令Swatch活跃、个性化、与时并进的特点完全显现,因而一举击中目标顾客。这条神奇的方程式终于发挥威力。有好些精警句子是用来形容Swatch的,例如：[Swatch唯一不变的，就是它不断在改变！]又例如：[具有推动力的潮流。]每年都会有两个新系列在市场推出,从五百个设计中，选出七十个作生产。它们是时势的诠译者、一个年代的使者、原创意念的魔术师。最初Swatch被定位为[第二只表]，但结果它变成第一只、第二只、第三只……最终成为收藏家的手表。Swatch这意念已有了本身的生命。这名字仿佛有一种魔力，可令产品点石成金。Swatch是属于这个时代的手表：它代表着生活时尚、自由的时间、轻松放任。潮流不断转变，但Swatch却比以前更为抢手。一九九九年初，SMH集团改名为Swatch。