鸿星尔克

实体销售

至2011年，鸿星尔克已发展成集研发、生产、销售为一体，拥有员工1万余人，业务遍及海内外的大型服饰集团。除在中国设有20多家分公司，10余家代理分公司，7000多个销售网点外，旗下产品亦行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国际市场，海外销售网点逾千个。

电子商务

截止到2013年1月30日，鸿星尔克主要在淘宝、拍拍等B2C渠道开展电子商务；2011年10月，鸿星尔克与运动休闲商品B2C网站西街网结成战略合作伙伴，旨在推动运动品牌及零售企业系统开设电子商务渠道，通过合作、资源整合的形式扩展多种销售渠道。

2012年，鸿星尔克集团旗下两公司双双入选2012-2013年度省“百家重点工业企业”

2011年，品牌价值突破百亿，再次入选中国500最具价值品牌

2011年，荣获“全国模范劳动关系和谐企业”称号

2011年，获评“中国最具社会责任感企业”

2010年，通过福建高新技术企业认证

2009年，成为业界首家获得国家级环保认证的企业

2009年，ERKE获得“中国驰名商标”

2008年，成为国内第一家获得CNAS国家级认证的鞋服检测机构

2008年，首次进入亚洲品牌500强

2008年，入选《福布斯》200家最佳企业

2005年，获得“中国名牌”

2005年，首次入选中国500最具价值品牌

2005年，荣获“中国行业十大影响力品牌”

2004年，技术研发中心荣获“福建省省级企业技术中心”荣誉称号

2004年，荣获“国家免检产品”称号

在专业技巧范畴

业内第一家确立以“科技领跑”为战略的企业；

国内第一家获CNAS国家级认证的鞋服检测机构；

业内首家获“国家级环保认证产品”的企业；

自主研发的多项活动科技，在业内处于领先程度；

在市场营销范畴

被誉为“中国网球服饰第一品牌”（在2005年最受欢迎的网球运动鞋评比中，鸿星尔克与耐克和阿迪达斯一起位列三甲，成为中国网球第一专业品牌）；

胜利资助2008北京奥运会第一金；

2011年，品牌价值突破100亿；

鸿星尔克集团创立于2000年6月，总部位于国际花园城市——厦门，经过多年励精图治，目前已发展为集研发、生产、销售为一体、员工逾1万人的大型服饰集团。集团在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破100亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

鸿星尔克倡导“TO BE No.1（迈向第一）”的奋斗精神，鼓励年轻人勇于探索，演绎真实的内心世界，致力于将“年轻、时尚、阳光”的生活方式通过好的产品和服务传递到世界每个角落。长期以来，鸿星尔克为各大网球赛事和网球明星提供专业的网球装备，在中国网球服饰领域处于领导地位，同时携手朝鲜、南非、伊朗、乌兹别克斯坦等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。差异化的传播方式，独辟蹊径的营销手法，鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增。

鸿星尔克奉行“德才并举，共同成长”的人才战略，相继与IBM、埃森哲、天津大学、北京科技大学等知名跨国机构和学府建立合作，为员工提供学习和再教育机会。系统的教育培训和员工晋升通道，促进了员工与企业共同成长，增强了员工归属感，公司也被誉为“全国模范劳动关系和谐企业”。

在企业的快速发展过程中，鸿星尔克始终肩负企业公民的神圣使命，积极回馈社会，长期支持环保、教育等公益事业。多年来，集团不仅通过中国红十字会、慈善总会参与公益慈善事业，还专门设立了鸿星尔克教育发展基金，积极支持本土教育事业。

“鸿鹄高飞，一举千里，羽翼已就，横绝四海。”秉承“脚踏实地，演绎非凡”的经营理念，鸿星尔克正在通过好的产品和服务，让世界上每一个人都能够享受品质生活带来的喜悦和满足，进一步丰富人们的物质生活和精神世界，让社会朝着更好更和谐的方向发展。这既是我们身为民族企业应承担的义务，更是我们在朝“打造全球领先服饰品牌”目标迈进过程中所应肩负的使命。

品牌文化

品牌释义

鸿星尔克商标

鸿星尔克品牌标志由国内咨询与设计公司正邦主持设计。

鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。

鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高，故人们常用“鸿鹄之志”比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。

鸿鹄专注、勇敢，他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。

标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。

整个标志寓意着“鸿星尔克”像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神——鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。

品牌精神

“TO BE No .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。

品牌目标

员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意

“企业公民”的重要含义在于对投资者、消费者、员工、社会等应负的责任感。鸿星尔克谨记作为企业公民的应尽职责，注重通过人性、环保等可持续发展的途径来实现经济利益，不断致力于实现员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意！

大事记录

鸿星尔克品牌广告

2012年，伦敦奥运会，由鸿星尔克赞助的伊朗奥运会代表团获得包括摔跤、举重、田径在内的4枚金牌、3枚银牌、1枚铜牌，创下伊朗参加奥运会历史以来最好成绩。

2012年，伦敦奥运会，由鸿星尔克赞助的南非奥运代表团选手范德博格获得男子蛙泳100米金牌，并打破世界纪录；另一选手勒克洛斯则逆转菲尔普斯获得男子蝶泳200米金牌；此外，南非赛艇组合在男子轻量级四人单桨决赛中，反超东道主，再添一金。

2011年，鸿星尔克签约球星菲利普.佩兹斯奇内尔夺得美网男双冠军

2011年，牵手“澳大利亚网球公开赛”

2011年，成为伊朗、乌兹别克斯坦、南非三个国家奥委会合作伙伴 2011年，再次入选中国500最具价值品牌，品牌价值突破百亿

2011年，荣获“全国模范劳动关系和谐企业”称号

2011年，获评“中国最具社会责任感企业”

2010年，通过福建高新技术企业认证，同时，其“S-S壳缓震网球鞋”项目获得自主创新产品奖

2010年，与IBM、SAP强强合作，启动E68工程项目，搭建企业信息化平台

2010年，成为“斯图加特ATP公开赛官方服装合作伙伴 ”

2010年，西班牙网球明星罗布雷多成为鸿星尔克品牌形象代言人

2010年，鸿星尔克签约球星菲利普.佩兹斯奇内尔夺得温网男双冠军

2010年，成为“马德里巨匠赛官方服装合作伙伴 ”

2009年，成为“阿布扎比世界网球锦标赛官方合作伙伴”

2009年，成为“奥地利萨尔茨堡ATP室内赛官方服装合作伙伴 ”

2009年，成为“环海南岛国际公路自行车赛唯一指定活动设备及赛事合作伙伴”

2009年，相继签约Yanina Wickmayer（维克梅耶尔）、Mischa Zverev(兹韦列夫) 、Ema Polic（波利奇）、Nebojsa Peric(佩瑞奇)等多位国际著名的年青网球选手

2009年，成为“上海ATP1000巨匠赛官方服装合作伙伴”

2009年，成为业界首家获得国度级环保认证的企业

2009年，通过ISO14001：2004版环境管理系统认证

2009年，通过ISO19001：2008版质量管理系统认证

2009年，ERKE获得“中国弛名商标”

2008年，成为国内第一家获CNAS国度级认证的鞋服检测机构

2008年，首次进入亚洲品牌500强

2008年，首家海外专卖店在黎巴嫩隆重开业

2008年，入选《福布斯》200家最佳亚洲企业

2008年，进驻NBA火箭队、雄鹿队以及西班牙足球甲级联赛

2008年，资助中国女子举重队48公斤级选手陈燮霞于北京奥运会勇夺中国第一金

2008年，资助朝鲜奥运代表团于北京奥运会夺得两金一银三铜的优良成就

2007年，提出“TO BE No.1”的品牌主意

2007年，资助斯诺克中国公开赛

2006年，成为朝鲜奥委会全球合作伙伴

2006年，冠名ITF国际女子网球系列赛事

2005年，成为WTA广州国际女子网球公开赛指定鞋服资助商

2005年，获得“中国名牌”称号

2005年，首次入选中国500最具价值品牌

2005年，在新加坡胜利上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌

2005年，荣获“中国行业十大影响力品牌”

2004年，提出“科技领跑”发展战略

2004年，活动系列服装问世，成为鞋、服装、配件齐全的综合性服饰品牌

经营理念

脚踏实地、演绎非凡

高飞让人充满激情，但更难能可贵的是冷静。

因此，鸿星尔克秉承“脚踏实地、演绎非凡”的经营理念，在冷静中激情演绎。我们相信，行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。这种冷静，使我们对品牌的打造有了更深入，更专业的思考。

员工发展

厚德载物，任人唯贤。在鸿星尔克人才观中，品德和才华同样重要，才华只有建立在高尚的品德之上，方能绽放出耀眼的光芒。

成就企业，成就个人。企业的成就源于个人的发展，鸿星尔克与天津大学、北京科技大学等知名学府建立合作，为员工提供量身定做的系统培训和进修深造的机会，倡导发挥每个人的主人翁精神，促进个人价值观与企业价值观的和谐统一，共同创造辉煌的未来。

品牌系列

鸿星尔克坚持年轻时尚阳光的品牌形象定位，始终立足市场需求，将现代美学与国际流行元素相结合，引领时尚潮流，为消费者提供时尚、高端产品，致力打造全球领先的服饰品牌。