上海日播实业有限公司旗下的主导品牌为播女装。随着播女装品牌地位的提升及公司规模的不断壮大，更多的人才走进这个集体，为公司持续快速的发展打下了良好的基础。现在，我们已拥有了敏感而成熟的设计师队伍、专业而敬业的管理团队、先进的运作机制以及由300多家专卖店柜组成的遍布中国的销售网络。
1997年，几个年轻人走到了一起。他们身上有着共同的特点：对艺术的狂热、对服装的热爱以及对成功的渴望。他们都想通过服装表达自己对世界、对生活和对美的看法。于是，他们成立了一个服装设计工作室。这个小小的服装设计工作室，就是我们目前这家公司-上海市日播服饰有限公司的前身。 今天，上海市日播服饰有限公司已经成为集设计、生产和销售为一体的初具规模的专业服饰公司。
优雅浪漫又不乏自然温馨并有着动人的艺术气质，适合年龄在25~35岁之间、受过良好教育、懂得享受生活的现代都市女性--这是播牌服装的设计定位。
从最初的田园式的清新甜美到现在的成熟优雅，不同的时间里，“播”的设计师都坚持在用原创的语言、独特的视角去注解服饰文化和这种设计理念。“坚持原创”是“播”在众多布衣类服装中脱颖而出的灵魂所在。艺术学院的熏陶让设计师有着较旁人敏锐的洞察力，于是更能感悟出生活中多种细微的美，并将这种气息融进服装中，让服装有着很大的包容性：建筑、民间艺术、自然界的春云夏雨秋夜月......从而形成自已独特的风格，在不经意间打动着都市人越来越冷漠的心。
2005年前，broadcast:播产品清新质朴，充满浪漫的田园气息，设计极富原创性，一度成为许多同行模仿与抄袭的对象。2005年，broadcast:播启动了国际化品牌战略，邀请著名旅英设计师王陶担任品牌设计总监，对broadcast:播进行全新定位，全力打造西方流行与东方文化相结合的broadcast:播精神。broadcast:播至此蜕变为知性、优雅的时尚女装品牌，坚持为当下的女性消费者提供高品质、高格调的产品和服务。broadcast:播的精神，是骨子里的优雅和知性，是远离物质回归思考的态度，是时尚万千变化的本质，是柔软而坚强的内心。
broadcast:播始终以“坚持一切美好的事物”为品牌的核心价值，以心理年龄25至35岁左右的时代新女性为目标客群，产品运用东方语言解读西方元素，含蓄、大方、不事张扬，略带中性的浪漫，透着知性的简约，体现了都市新女性干练、优雅并存的气质。注重搭配，讲究以变化和组合，来配合不同的场合、心情和个性。注重细节处理，强调面料带来的情绪和裁剪赋予的自由，获得超越产品本身的感受和共鸣。
今天的broadcast:播，已在全国拥有近700家的专卖店和商场专柜，覆盖了全国25个省，入驻包括北京、上海、广州、杭州、南京、武汉、郑州等一线城市一线商场，年市场份额超过18亿人民币。
