海尔兄弟童装

海尔兄弟童装是中国海尔集团海尔兄弟动漫产业运营部与华融集团主导经营的一个项目。而这个项目主要包括海尔兄弟品牌的童装、童鞋、文具、玩具、家纺等系列产品。

海尔兄弟动漫产业在品牌营销上包容并蓄，以其特有的OBM（Own Branding & Manufacturing）品牌运营模式，吸收国际动漫品牌成功经验开创出全新的儿童生活体验馆，将打造东方的迪士尼儿童乐园。它整合了国内最成熟的童装、童品产业链，泉州童品产业集群。

《海尔兄弟》是海尔集团投资6000万，历时12年，制作的212集动画片，曾经荣获双项大奖：“金童奖”、“金鹰奖”！作为中国制作的最长的原创动漫代表，希望担当起收复国内动漫市场，冲破美、日、韩三大巨头垄断局面，铸就中国民族动漫钢铁长城。　　

秉承“共荣、共生、共赢”共同理念，海尔集团与华融集团战略合作，全力进军儿童用品产业，旨在成就中国儿童用品第一品牌，推动中国儿童用品产业快速向前发展。

“海尔兄弟”品牌立足国家和民族的文化需求，以振兴中国民族产业为己任，倡导阳光、健康、勇敢、智慧、快乐，并通过寓教于乐，培养孩童独立、自强、健康、快乐成长，将文化贯穿于产品中，寄望对下一代产生积极、正面的影响，并以中国儿童用品第一品牌之姿实现超越商业、跨越文化的民族壮举。

目标群体

海尔兄弟童装目标群体定位：产品年龄定位2-16岁。他们勇敢、智慧、阳光、健康、快乐、拥有梦想。海尔兄弟秉承呵护健康，呵护成长的理念，倡导孩童健康、快乐地成长。

海尔兄弟童装定位大众家庭的儿童服饰品牌，以经济发达地区儿童的个性鲜明、自我肯定、欣赏多元化和心理健全为基调，在把握童装品类和潮流动向上拥有无可比拟的优势，创造了国内童装行业平价销售与潮流完美整合之典范。与此同时，与数百家国内知名服装品牌企业还建立了长期战略合作海尔兄弟童装伙伴关系，营销网络全面覆盖全国。

继阿玛尼、耐克、kappa、李宁等品牌进入童装市场后，海尔也来了，它与派克兰帝公司合作，推出了海尔兄弟童装。从统计数据来看，近两年，童装的增长速度很快，据业内预测，五年内会增长至1400亿元。

中国服装协会表示，童装市场尚无特别强势的品牌可以独占市场，所以每个参与进来的品牌，都会有均衡发展的机会。

3月26日-29日，第二十届中国国际服装服饰博览会（CHIC2012）在中国国际展览中心（新馆）正式开展。其中，派克兰帝与其合作新品牌KAPPA童装、海尔兄弟童装齐聚亮相新国展E4馆，以“新活力，更绽放”为主题，300多平米的展位让人眼前一亮。

海尔怎么做起童装了？不少观众都有些意外。派克兰帝新闻发言人康婷婷表示，海尔如果仅仅是一个电器企业，进入童装还比较牵强，但好在它早年的时候拍了《海尔兄弟》这部故事片。据了解，《海尔兄弟》作为上世纪末一部具有广泛影响力的国产动画片，曾经影响了70-80年代的两代人。今年，海尔集团跨入童装行业，与童装巨头派克兰帝合作，使海尔兄弟童装与小朋友见面。海尔兄弟童装的展位以水滴为灵感，采用终端零售店样板间形式向观众展示。康婷婷说，海尔兄弟童装会以海尔生活馆的面貌出现，除童装外，还包括生活用品以及纺织类用品，如床品、毛巾等。

此前，派克兰帝已与国内知名运动品牌李宁、来自意大利的时尚运动品牌KAPPA等合作，康婷婷说，之前与运动品牌的合作，多以品牌授权的形式，而与海尔兄弟的合作属于合作伙伴的形式。

据了解，海尔介入童装，是希望把产业链扩大；而派克兰帝则想借此深入并占领三四线城市的市场，因为在三四线城市，海尔电器是家喻户晓、信赖度很高的中国老品牌。

中国服装协会有关负责人表示，目前，国内的童装市场发展很快，这两年的市场在200亿元左右，据业内预测，五年内会增长至1400亿元。另外，童装市场里尚无“巨无霸”品牌，所以每个童装品牌，都会有均衡发展的机会，这也是很多大品牌纷纷转战童装市场的原因。“更多的品牌进来，消费者会有更多选择。”

2010.4.04，海尔兄弟童装2010年海洋生活体验馆。　　

2010.4.07，海尔兄弟开启绿色童年缤纷世界。　　

2010.4.08，打开心扉的力量来自勇敢与智慧。　　

2010.4.09，海尔兄弟童装真正引领中国儿童用品市场。　　

2010.4.10，海尔兄弟儿童生活体验馆，集购物、儿童休闲，文化体验为一体。　　

2010.4.12，打造儿童用品第一品牌，创建东方迪斯尼。　　

2010.4.12，《海尔兄弟》民族动漫品牌，强大的品牌影响力。　　

2010年3月28日，海尔兄弟童装品牌亮相第十八届中国国际服装服饰博览会(CHIC2010)